Увеличивать конверсию, превращая посетителей в покупателей, важнее, чем усиливать трафик – приток посетителей, которые никогда ничего не купят
Прежде чем потратить еще один доллар и еще одну минуту на приобретение трафика – узнайте, какой подход специалисты предлагают использовать для оптимизации копирайтинга текстов и корректировки дизайн-сервисных элементов сайта, чтобы увеличить конверсию интенсивным, а не экстенсивным путем. Экспертов опросила Шанель Мулэн для блога Shopify, перевел EVO.business
Отвечайте на вопросы
Andy Crestodina, Orbit Media
|
«Неотвеченные вопросы убивают конверсии. Вот список лучших источников для понимания вопросов клиентов и поиска ответа на них:
После того, как у вас есть свой список вопросов клиентов, установите приоритеты. И создайте ответы на эти вопросы в этом приоритетном порядке». |
Залатайте дыры в воронке продаж
Josh Garofalo, Sway Copy
|
«Слишком много компаний тратят слишком много денег на трафик, но он утекает из их воронки продаж, как из протекающего ведра. Чем больше эти «дыры» в вашей воронке, тем больше вы платите за трафик, который вам не поможет. Прежде всего, для ликвидации этих «дыр» требуется качественный копирайтинг текстов и удобный, но оригинальный дизайн, который их окружает. Например, вы относитесь к своим письмам-уведомлениям о принятии заказа как к маловажным? Или все-таки вкладываете в них любовь, понимая, что это письмо клиент точно откроет – то есть ваш тщательный труд над текстом и оформлением ни одного раза не пропадет даром? Ваш процесс оформления заказа обременен регистрацией? Убирая лишние поля и страницы на пути к заказу, вы можете получить больше продаж с тем же трафиком». |
Создавайте конверсионные тексты
Joanna Wiebe, Copy Hackers & Airstory |
«Конверсионные копирайтеры, пишущие тексты для интернет-магазина, задают вопросы маркетологам-аналитикам, анализируют данные исследований, обсуждают каркас контента с командой UX. Конверсионные копирайтеры не берут «с потолка» вычурный пышный язык – а идентифицируют голос клиента и стратегически общаются с этим голосом на страницах, в электронных письмах, притом последовательно. Они жадно потребляют результаты тестов A/B – и им важно, что именно заставляет людей вести себя так, как они делают. В нашей работе копирайтера – больше науки, чем искусства». |
Joel Klettke, Case Study Buddy
|
«Невозможно создать эффективный конверсионный копирайтинг текстов для интернет-магазина, если не провести тщательных первичных исследований как по голосу клиента, так и по актуальному поведению клиента на сайте. Если некто, уверяющий, что увеличит вашу конверсию, не отправит вам предложение с подробным планом требуемых для этого исследований – то он будет заниматься лишь догадками. Конверсионный копирайтинг не касается только слов, но глубоко переплетается с UX и с тем, как эти слова отображаются в дизайне сайта магазина». |
Проводите маркетинговые исследования
Jen Havice, Make Mention Media |
«Исследование ваших клиентов является первым критически важным шагом перед тем, как «положить» на страницу сайта магазина какие-либо слова, элементы дизайна и сервиса. Эти работы включают в себя интервью, опросы, тестирование пользователей и heat maps («тепловые карты», визуальное представление, позволяющее понять, по каким зонам сайта посетители чаще всего кликают, куда часто смотрят. а какие области остаются без внимания; это помогает правильно разместить на сайте важную информацию)». |
Tiffany da Silva, FlowJo |
«Оптимизация не должна начинаться до тех пор, пока у вас не будет солидной маркетинговой основы. Я всегда провожу исследования, прежде чем начать оптимизировать сайты магазинов – у меня есть надежная стратегия исследований и для SEO, и для PPC, и для рассылок. Только поняв «слабые места» сайта, можно приступать к переделкам, иначе есть риск построить здание без архитектурного плана, и разумеется, оно рухнет». |
Andre Morys, Web Arts |
«Все, что сказали предыдущие ораторы об исследованиях – правда; но у меня есть к этому уточнение. Во многих случаях маркетолог, проводящий исследование, останавливает его, как только результаты станут для него удобными и начнут соответствовать его предположениям. Психологи называют это «предвзятым подтверждением» (confirmation bias), и множество оптимизаторов страдают от этого. Вы можете избежать этого, строго отделяя человека, который представляет идею тестирования – от человека, который решает, когда исследование будет остановлено». |
Не забывайте о юморе
Lianna Patch, Punchline Conversion Copywriting
|
«Поскольку я уверена, что другие опрошенные вами люди уже упомянули о важности проведения качественных исследований клиентов в качестве базы для конверсионного копирайтинга – я скажу о юморе. Юмор стоит использовать как стратегический инструмент для построения отношений, доверия, лояльности и доброжелательности с клиентами. И хотя многие знают это, слишком многие говорят: «Все так, но это не для моего магазина, у нас дорогой товар». Но юмор не однообразен, миллионеры тоже шутят •
У вас должно появиться то чувство юмора, которое идеально подходит вашему бренду. Если только вы не продаете гробы. И когда вы пошутите в нужное время, это может продвинуть ваши кампании по привлечению клиентов дальше – чем они сработали бы в серьезном тоне». |
Анализируйте результат и эффект кампаний
Erin Bury, EightyEight |
«Даже если вы не являетесь продавцом, ориентированным на данные, вам все равно стоит искать способы измерения воздействия ваших маркетинговых усилий – и быстрого отключения кампаний-«аутсайдеров». Это уменьшит общий трафик, но сэкономит деньги, на которые вы можете улучшать контент вашего сайта, делая его более конверсионным. Даже если вы проводите партнерские и попросту дружеские кампании с влиятельными лицами в Instagram – и тогда предлагайте влиятельным людям публиковать уникальные промо-коды на скидку в вашем магазине (чтобы отслеживать, сколько человек применят эти коды) и используйте UTM-метки для создания уникальных ссылок по Twitter, Facebook и другим каналам. Нужно видеть, сколько посещений и сколько продаж в вашем магазине происходит из разных реферальных источников и постов – и делать выводы из этих данных. И даже если вы проводите рекламную кампанию в Facebook, ежедневно отслеживайте показатели продаж, чтобы немедленно принять решение, следует ли продолжать инвестировать в кампанию». |
Тranslated from English. Source: Shopify.com/blog. Author: Shanelle Mullin