Если вы размещаете ссылки на свой сайт на внешних ресурсах, маркировка специальными utm-метками поможет отследить результаты размещенной рекламы, как онлайн так и оффлайн
Ссылки в контексте, соцсетях, платные ссылки, а также размещенные на баннерах, рекламных листовках, в прессе – все они призваны привести на ваш сайт побольше клиентов. Как узнать, какая реклама сработала, а какая нет?. Если метить все размещения ссылок во внешних источниках, то данных для аналитики будет в разы больше. А значит, принятые решения по продолжению использования рекламных каналов будут более взвешенными и основанными на цифрах и результатах.
UTM-метка (Urchin Tracking Module) – это переменная, которая добавляется в url-адрес страницы и передает системе веб-аналитики дополнительные данные о переходах на сайт по ссылке.
Как создать маркированную ссылку для продвижения?
Для того, чтобы создать маркированную ссылку, пригодится Компоновщик URL от Google. Это специальный инструмент, который при заданных параметрах отдает отмеченную ссылку. В нем и будем формировать ссылку.
Для начала необходимо внести саму ссылку, которую мы планируем размещать – это может быть как первая страница сайта, так и статья, или якорь на лендинге.
Далее необходимо внести все параметры ссылки.
- Источник кампании (utm_source) – обязательный параметр – название источника, откуда будет сделан переход на сайт. Это может быть название поисковой системы google, yandex, название соцсети – facebook, vk, twitter, название почтовой рассылки – newsletter1, newsletter2 и тд. При оффлайн-продвижении источниками могут быть – poster, banner, journal.
- Канал кампании (utm_medium) – обязательный параметр – используется для идентификации канала перехода. Например, cpc – плата за клик (обычно используется при размещении платной рекламы в поисковых сетях), organic – поисковый трафик, cpm – оплата за показы, refferal – обозначает переход с сайтов или соцсетей. Кроме того, можно внести и собственные сокращения, но это может быть проблемой, если с сайтом и размещением ссылок работают разные люди и не все будут знакомы с новой терминологией.
- Ключевое слово кампании (utm_term) – необязательный параметр – используется для того, чтобы передавать ключевые слова кампании в систему аналитики. Преимущественно этот параметр используется для рекламы из поиска.
- Содержание кампании (utm_content) – необязательный параметр – используется для того, чтобы различать объявления или ссылки, которые ведут на один URL, но при этом отличаются. Этот параметр полезен при проведении А/Б тестов и объявлений с таргетингом на контекстно-медийную сеть.
- Название кампании (utm_campaign) – обязательный параметр – используется для названия рекламной кампании, обозначения конкретного товара, или специальных акций.
В итоге у нас должна получится вот такого плана ссылка:
- Необязательные параметры можно использовать для другой необходимой информации. Например, размер и версия рекламного банера.
- Если в url встречаются спецсимволы, то их необходимо перекодировать. Например, вместо “&” надо внести “amp;”.
- С точки зрения SEO страницы с utm-метками являются дубликатами страниц. Поэтому их необходимо закрывать от поисковых роботов.
Как сократить ссылку с метками?
Длинную ссылку, особенно в оффлайн-рекламе, стоит сокращать. Для этого существуют специальные сайты.
https://bitly.com/ ведет свою аналитику по переходам по короткой ссылке, ее просмотрам, а также позволяет делать свои сокращенные названия.
https://goo.gl/ сервис сокращения от Google. Ведет собственную статистику, позволяет сделать QR-код ссылки.
Где смотреть данные по utm-меткам?
В Google Analytics: Отчеты по трафику – Источник-канал.
В Яндекс-метрике: Отчеты – Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM.
