Как не надо делать контекст: 5 примеров плохо настроенных объявлений

Стоимость контекстной рекламы напрямую зависит от качества настройки рекламы. Какие частые ошибки встречаются в контексте и как их избежать?

Depositphotos

Стоимость контекстной рекламы растет каждый год. Все больше малого бизнеса приходит в Google Adwords, но пока не все научились правильно настраивать рекламу и часто поднимают рейтинг объявления только за счет повышения ставки в аукционе. Таким образом, стоимость рекламы растет у всех рекламодателей. О других способах повышения рейтинга рассказывает Вера Новикова, специалист по контекстной рекламе.

Предлагаю посмотреть, какие ошибки встречаются в украинской выдаче Google, и попытаться научиться на чужих ошибках. Поехали!

1

Плохо подобранные минус-слова

Как не надо делать контекст - фото 1

 Так выглядит рекламная выдача при запросе “Утренняя группа в автошколе”. Среди первых позиций Google Adwords вывел рекламу оркестра, так как было слово “группа” в поисковом запросе и не были установлены нужные минус-слова.

На запрос “Купить золото” выдается реклама онлайн-игры с покупкой голды:

Как не надо делать контекст - фото 4

При запросе “Купить часы” выдается ломбард, готовый выкупить дорогие часы. Дорогая реклама — дорогие часы.

Как не надо делать контекст - фото 5

2

Слишком широкие запросы

Посетитель Google, вводя слово “йога”, может искать практически что угодно — от определения слова до набора в группу. 

Как не надо делать контекст - фото 2

Точно угадать, что именно будет интересно, очень сложно. В итоге портится рейтинг объявления и растет ставка.

3

Плохой геотаргетинг

Запрос «Доставка», и результат:

Как не надо делать контекст - фото 3

Первый сайт в выдаче просто не доставляет в Украину.

Как не надо делать контекст - фото 5

Carters также не доставляет товары в Украину. Зато после запроса автора начал активно преследовать его ремаркетинг в Facebook.

При этом следующие два сайта в выдаче осуществляют доставку в Украину. Хотя текстовки объявлений явно ориентированы не на украинскую выдачу.

Полтавский автодилер показывает свою рекламу на киевских пользователей. Непонятно, на каких клиентов он рассчитывает:

4

Краткость — сестра таланта

По мнению некоторых рекламодателей, текст объявлению вообще не нужен, главное — добавить Call-to-action “Купити”.

Как не надо делать контекст - фото 6
Впрочем, пользователь, не получивший в объявлении никаких подробностей, скорее всего, кликнет на другое.

Встречаются и обратные ситуации: просто не хватает места, чтоб написать все, что хочется.

Как не надо делать контекст - фото 7

Правда, оно наверняка нашлось бы, если убрать из объявления ненужные повторы.

5

Автоматизация не всегда во благо

Набор слов вместо текста? Встречается и такое!

5 примеров плохо настроенных контекстных объявлений - фото

Позаботьтесь о том. чтобы ваше объявление содержало текст для людей, а не набор слов для поисковых машин. В конце концов, выдают объявление по результатам поиска машины, но читают-то его люди!

И пусть ваша рекламная кампания будет безошибочной!