Стоимость контекстной рекламы напрямую зависит от качества настройки рекламы. Какие частые ошибки встречаются в контексте и как их избежать?
Стоимость контекстной рекламы растет каждый год. Все больше малого бизнеса приходит в Google Adwords, но пока не все научились правильно настраивать рекламу и часто поднимают рейтинг объявления только за счет повышения ставки в аукционе. Таким образом, стоимость рекламы растет у всех рекламодателей. О других способах повышения рейтинга рассказывает Вера Новикова, специалист по контекстной рекламе.
Предлагаю посмотреть, какие ошибки встречаются в украинской выдаче Google, и попытаться научиться на чужих ошибках. Поехали!
Плохо подобранные минус-слова
Так выглядит рекламная выдача при запросе “Утренняя группа в автошколе”. Среди первых позиций Google Adwords вывел рекламу оркестра, так как было слово “группа” в поисковом запросе и не были установлены нужные минус-слова.
На запрос “Купить золото” выдается реклама онлайн-игры с покупкой голды:
При запросе “Купить часы” выдается ломбард, готовый выкупить дорогие часы. Дорогая реклама — дорогие часы.
Слишком широкие запросы
Посетитель Google, вводя слово “йога”, может искать практически что угодно — от определения слова до набора в группу.
Точно угадать, что именно будет интересно, очень сложно. В итоге портится рейтинг объявления и растет ставка.
Плохой геотаргетинг
Запрос «Доставка», и результат:
Первый сайт в выдаче просто не доставляет в Украину.
Carters также не доставляет товары в Украину. Зато после запроса автора начал активно преследовать его ремаркетинг в Facebook.
При этом следующие два сайта в выдаче осуществляют доставку в Украину. Хотя текстовки объявлений явно ориентированы не на украинскую выдачу.
Полтавский автодилер показывает свою рекламу на киевских пользователей. Непонятно, на каких клиентов он рассчитывает:
Краткость — сестра таланта
По мнению некоторых рекламодателей, текст объявлению вообще не нужен, главное — добавить Call-to-action “Купити”.
Впрочем, пользователь, не получивший в объявлении никаких подробностей, скорее всего, кликнет на другое.
Встречаются и обратные ситуации: просто не хватает места, чтоб написать все, что хочется.
Правда, оно наверняка нашлось бы, если убрать из объявления ненужные повторы.
Автоматизация не всегда во благо
Набор слов вместо текста? Встречается и такое!
Позаботьтесь о том. чтобы ваше объявление содержало текст для людей, а не набор слов для поисковых машин. В конце концов, выдают объявление по результатам поиска машины, но читают-то его люди!
И пусть ваша рекламная кампания будет безошибочной!
