В начале этого года было объявлено о запуске Google Merchant Center для Украины. Это долгожданное обновление пригодится владельцам интернет-магазинов
Что такое товарные объявления как их использовать для своей рекламы, рассказывает специалист по контекстной рекламе Вера Новикова.
Что такое товарные объявления?
Формат товарных объявлений – новый для Украины, но давно известный во всем мире. Это возможность показывать свои товары в результатах поиска. Такие объявления работают в странах, где доступен Google Shopping. В Украине Google Shopping находится в бета-тестировании, но пользователям товарные объявления уже видны. В Беларуси и Казахстане сервис пока не доступен.
На изображении показан пример выдачи Google Shopping объявлений. Поскольку при написании статьи не удалось сделать скриншот украинской выдачи, можно сделать вывод, что в данный момент украинская выдача еще не сильно перегружена конкурентами и самое время заняться настройкой такой рекламы.
Товарные объявления созданы для того, чтобы продавец мог показать свой товар (а покупатель – увидеть то, что ищет) прямо в поисковой выдаче Google.
Кроме того, данные о товарах постоянно обновляются: в поисковой выдаче отображаются товары, которые есть в наличии (а те, что закончились или отключены, не съедают рекламный бюджет).
Как создать рекламу в Google Shopping?
Чтобы запускать собственные товарные объявления, необходимо сделать ряд действий.
- Зарегистрироваться в Google Merchant Center и ознакомиться с правилами использования сервиса. За нарушение могут заблокировать показ конкретных товаров или забанить весь аккаунт. Учтите, что страницы, где будет вводится персональная информация (оформление заказа, оплата и т.д.) должны начинаться с https://.
- При внесении данных о магазине прописывайте название магазина, как его знают покупатели, а не юридическое название. Все данные, внесенные при регистрации, можно будет изменить после регистрации.
- Обратите внимание, что в Мерчант центре будет проходить модерация, и если на сайте есть товары для взрослых — это нужно указать.
- После регистрации необходимо подтвердить права на сайт. Это можно сделать либо загрузкой HTML-файла, либо с помощью Google tag manager.
- Связывание аккаунтов Google Merchant Center и Google Adwords. Если у вас до этого не было аккаунта в Google Adwords, его необходимо будет создать. Если для регистрации была использована одна и та же почта, все произойдет автоматически. Если разные, необходимо будет подтвердить связь аккаунтов.
- Создание фида данных. Это тот самый файл, из которого Google будет брать информацию о товарах. В фиде будет много различных атрибутов, о них можно узнать из справки. Особенное внимание стоит уделить названию и описанию. Старайтесь подготовить максимально развернутое описание, тогда реклама будет выдаваться по большему количеству запросов, которые будут тематически связаны с поисковым запросом пользователя.
- Создание фида обновления онлайн-ассортимента. В нем будут обновляться не все данные, а только те, которые регулярно меняются: цена, наличие, цена со скидкой, сроки акции и тд.
- Загрузите фид и пройдите с ним модерацию. Фиды данных подгружаются в Товарах.
- При загрузке фида будет необходимо указать страну – Украина, язык – украинский.
- При настройке фида также указываются сроки для обновления фида. Именно в указанное время в Мерчант центр будут поступать обновленные данные.
Google Shopping, или товарные объявления — удобный инструмент для интернет-магазинов. С их помощью покупатели видят информацию о товарах, не переходя из гугла, а продавец получает новую красивую площадку для рекламы.
