TikTok — одна из самых быстрорастущих соцсетей, сейчас у нее 800 тыс. активных пользователей в месяц. Это больше, чем у LinkedIn, Twitter и Snapchat.
Собрали в статье все, что нужно знать о TikTok предпринимателям: отличия от других площадок, какая аудитория, варианты для размещения рекламы.
Что такое TikTok
TikTok — социальная сеть для обмена короткими видео до 60 секунд. На ролики можно накладывать музыку, звуковые и видеоэффекты, маски и стикеры из встроенной библиотеки.
Контент разнообразный. Вот что мы увидели, просто пролистав рекомендации: девушка учит делать макияж, парень играет на телефоне языком, кот гоняется за лазерной указкой под трек Майкла Джексона, мужчина штукатурит стену.
Наиболее частые жанры — пение под фонограмму, пародии на известных персонажей, сцены из фильмов, забавные танцы и челленджи.
Основная лента в TikTok состоит из рекомендаций. Она формируется из популярного контента в регионе. Просматривать ее можно даже без регистрации. Создав профиль, можно подписываться на людей и формировать свою ленту.
Социальная сеть появилась в августе 2017 года после слияния стартапов Musical.ly и Douyin. Владелец — Bytedance, осенью 2018 года компанию назвали самым дорогим стартапом мира с капитализацией $75 млрд.
Аудитория TikTok и чем она интересна рекламодателям
По данным Bloomberg, за все время приложение TikTok загрузили более 1,5 млрд раз. В списке самых популярных приложений для iPhone за 2019 год оно заняло четвертое место, обойдя Facebook, Facebook Messenger и Gmail.
Facebook добился такой посещаемости за четыре года, Instagram — за шесть лет, TikTok — менее, чем за три года.
TikTok на девятом месте в рейтинге социальных сетей по числу активных пользователей. Проект опережает LinkedIn, Twitter, Pinterest и Snapchat.
Около 150 млн активных пользователей находятся в Китае. Они используют локальную версию приложения Douyin. TikTok заблокирован из-за цензуры. Также социальная сеть популярна в Камбодже, Японии, Индонезии, Малайзии, Таиланде, Вьетнаме и США.
Украинская аудитория приложения — 2,5 млн человек. Для сравнения: в Facebook зарегистрировано 13 млн украинцев, а в Instagram — 11 млн.
Распределение мировой аудитории TikTok по возрасту:
- 13–17 лет — 27%;
- 18–24 года — 42%;
- 25–34 года — 16%;
- 35-44 года — 8%;
- 45–54 года — 3%;
- 55 лет и старше — 4%.
В среднем пользователи проводят в TikTok 52 минуты в день. Это сопоставимо с показателями других соцсетей: 53 минуты в Instagram, 49 минут в Snapchat и 58 минут в Facebook.
Согласно исследованию Globalwebindex, 90% пользователей TikTok заходят в приложение каждый день.
Основная аудитория — 69% — люди от 13 до 24 лет. Она интересна бизнесу, потому что ее покупательская способность составляет $44 млрд. А если учитывать влияние на расходы родителей — $600 млрд.
Как бизнес может использовать TikTok
TikTok предлагает четыре рекламных форматов.
Brand Takeover. Объявление, которое будет показываться пользователям сразу после запуска приложения: фото, gif-анимация или видео на 3–5 секунд. Можно прикрепить ссылку на сайт, приложение или видео в TikTok.
Соцсеть гарантирует 5 млн показов, цена — $50 тыс. в день.
Нативная реклама. Видео на 5–10 секунд, которое будет отображаться в основной ленте. Оформление максимально похоже на ролики пользователей — есть аватар, кнопки с лайками и комментариями. Можно прикрепить внешнюю ссылку.
Средняя стоимость — $10 за 1 тыс. показов или $25 тыс. за кампанию.
Hashtag challenge. Один из форматов видео в TikTok — челенджи. Пользователи снимают ролики, которые другие должны повторить или дополнить. У каждого челенджа свой хештег.
Компания может запустить челендж, а площадка разместит его хештег на 6 дней в раздел «Интересно» и будет всячески продвигать. Стоимость — $150 тыс.
Если кто-то попытается запустить брендированный челендж бесплатно, как пользовательский, его забанят.
Брендированные фильтры и маски. Рекламодатель может создать брендированный фильтр или маску, а площадка добавит его во вкладку «Тенденции» на 10 дней. Цена — от $80 тыс. до $120 тыс.
64% людей, которые снимают ролики в TikTok, используют фильтры или маски.
Чтобы заказать один из этих форматов, нужно оставить заявку на сайте Ads TikTok. Представители соцсети обещают ответить в течение пяти дней.
Стоит ли заказывать рекламу у блогеров в TikTok
Стоимость рекламы у блогеров в TikTok гораздо ниже, чем у блогеров в Instagram.
Дело в том, что TikTok-блогерам сложно гарантировать показатели. Потому что основная лента в этой соцсети не с подписками, а с рекомендациями.
Блогеры, которые размещают рекламу, должны заключать соглашения с TikTok. В противном случае, модераторы могут удалять или занижать охваты брендированных роликов.
Поэтому размещать рекламу у блогеров нужно через авторизированные агентства.
Собрала информацию Марго Бергер.
Подписывайтесь на страницу EVO.Business в Facebook, чтобы не пропустить новые материалы.
