5 шагов для повышения в локальной выдаче Google

На запросы товаров с упоминанием города, района, местности Google выдает интернет-магазины – и вот что важно: для топ-позиций такой выдачи лидогенерация и конверсия в несколько раз выше, чем из топ-выдач вне локализации. Учитывая это, отсутствие вас в первых страницах локальной выдачи с упоминанием вашего местонахождения равносильно бизнес-самоубийству – пишет Оксана Михальчук на Ecommerce-Nation.com, переводит EVO.business.

Локацией может быть город, регион или даже улица – а локальной является выдача на запросы, в которых сгруппированы название локации с конкретными ключевыми словами. Есть три типа локальных результатов поисковой системы:

1. Стандартная выдача локального поиска Google.
2. Карусель – черный блок с локациями под панелью поиска.
3. Google-карты.

Есть несколько базовых шагов, важных для всех трех видов результатов локальной выдачи.

Чтобы продвигать свой сайт в локальных результатах Google, необходимо создать учетную запись своей компании в Google Мой бизнес.

При этом правильность всех заполненных данных является обязательной – Google ее отслеживает очень тщательно, «вручную». Так, если вы установите себе локацию или категорию, к которой ваша торговля не имеет отношения – тогда вместо поисковой оптимизации ваш рейтинг выдачи понизится.

Title страниц нельзя переоценить – этот мета-тэг очень важен для поисковых систем.

Да и вашим пользователям тайтл может дать информацию о том, где вы находитесь, уже в момент открытия вашей страницы.

Актуальный почтовый адрес на вашей Главной странице сказывается на результатах локальной выдачи Google.

Еще лучше: опубликуйте свой физический адрес на сайте столько раз, сколько это возможно, чтобы поисковый робот его легко находил.

Одним из наиболее важных аргументов для лучшего ранжирования в локальных результатах являются ссылки и обратные ссылки. Сайты, твердо привязанные к тем или иным локациям и высоко ранжированные по нетоварным запросам с упоминанием этих локаций, – очень хороший источник повышения рейтинга вашей локальной выдачи.

Но искусственные ссылки и обратные ссылки не приветствуются Google и другими поисковиками – поэтому будьте осторожны с этим •

Так, явно платная обратная ссылка на сайт вашей пиццерии с анкора «пицца в Лос-Анжелесе» не повысит результаты локальной выдачи.

Аналогично, продавая в Лос-Анжелесе, не стоит на своем сайте ставить при упоминании города ссылку на статью Википедии о Лос-Анжелесе – она локальной выдаче не поможет.

Наконец, по исследованию BrightLocal, почти 90% потребителей читают публикуемые обзоры продавцов для своей локации. Позаботьтесь о хорошей представленности в подобных статьях на авторитетных и популярных ресурсах.

 Translated from English. Source: ECommerce-Nation.com. Author: Oksana Mikhalchuk