5 причин и 8 способов использовать Pinterest для продвижения онлайн-магазина

Основа Pinterest — визуальный контент: фотографии, инфографика, картинки. В нем отлично организована поисковая система по изображениям, а также развиты элементы социальной сети: есть свои лайки (like), доски (boards), пины (pins — то, что вы “прикнопливаете” к своей виртуальной доске), репинами (repin). C 2012 года зарегистрироваться в Pinterest может любой желающий. Есть опция отдельного аккаунта, привязанного к почтовому ящику, или входа в Pinterest через профиль в другой соцсети. Почему же использование Pinterest вот уже который год остается явным трендом диджитал-маркетинга и почему он нужен владельцам онлайн-магазинов?

Согласно, статистике, которую представили на вебинаре от Webpromoexperts, рост Pinterest в мире составляет приблизительно 130% за год (особенно активно он развивается в Европе). А значит, начав деятельность в Pinterest уже сегодня, вы получите доступ к активной и постоянно расширяющейся аудитории.

В среднем 92% контента постят именно они. Притом именно эта аудитория (женщины от 25 до 40 лет) является также и самой желанной для онлайн-магазинов. Идите за своими покупателями!

Среднее время, которое проводит пользователь в Pinterest, составляет 14 минут. Это достаточно много. Важно, что в Pinterest ходят “за вдохновением”, и там вы можете найти очень много “серферов”, настроенных на “импульсивные” покупки (хендмейд, одежда, обувь, аксессуары, необычные подарки относятся именно к таким приобретениям).

Самый большой плюс, который дает Pinterest при продвижении сайта, — это хорошие внешние ссылки. Поисковая система не закрывает от индексации размещенные url. Таким образом, если вы будете делать интересный визуальный контент, а люди начнут активно репинить его, то каждый репин будет давать +1 внешнюю ссылку на продвигаемый ресурс. Репины и лайки помогут также попасть на высокие позиции в поиске по Pinterest.

Длительность жизни каждого изображения в Pinterest в разы дольше, чем в остальных соцстетях. Так, хорошие картинки могут приносить трафик еще 3-4 месяца после публикации. Для сравнения: в Facebook даже “вирусная” публикация “живет” максимум несколько дней.

Как использовать?

Традиционно считается, что основные бренды, использующие Pinterest, — это бренды и магазины, торгующие “выгодными” с визуальной точки зрения вещами. Однако если посмотреть на него чуть шире, то окажется, что он пригодится практически всем.

• Хендмейд: постите в Pinterest красивые фотографии готовых изделий, а также пошаговые мастер-классы по изготовлению каких-то несложных вещей.
  
• Одежда, обувь, аксессуары: хорошей визуальной основой для вашего продвижения в Pinterest станут не только снимки ваших новых поступлений, но и подборки “подиумных” трендов. Отдельный борд можно посвятить family-look: одинаковая (или похожая) одежда для пары, для родителей и ребенка (этот контент всегда собирает много лайков и репинов). 
• Мебель, текстиль для дома: интерьерные фотографии, остроумные решения в обстановке — очень популярная тема в Pinterest. Выходите за рамки того, что производите, ищите более широкие темы, связанные с вашим производством (к примеру, стильная посуда или полезные кухонные приспособления — отличный борд для производителя кухни). 
• Спортивная одежда, спортивное питание: помимо собственно вашей продукции, в Pinterest отлично можно использовать карточки с workout-ами (подборками эффективных упражнений), а отдельный борд посвятить рецептам вкусных, здоровых и диетичных блюд. 
• Детские товары: милые картинки с детьми и младенцами, мастер-классы “как сделать вместе с детьми…”, идеи для детского развития.

Еще идеи, подходящие буквально для всех:

• Отдельный борд, посвященный способам упаковки подарков. К разным праздникам, разных форматов, для детей и взрослых — широкий простор для творчества! 
• Тема “путешествие персонажа”. Если вы заведёте себе “корпоративного персонажа” (мягкую игрушку, забавную фигурку), его можно будет отправлять “в отпуск” каждый раз, когда вы или кто-то из ваших знакомых едет в интересные места. 

  

  
  Борды “Игрушка на фоне достопримечательностей” вызывают умиление со времен популярности фильма “Амели”. Позаботьтесь только о том, чтобы на вашем “персонаже” был какой-то заметный брендированный элемент.

   

• Художественное фото чего угодно. На самом деле, красиво сфотографировать можно практически что угодно. Главное — идея и качественное воплощение. Более того, чем необычнее и неожиданнее объект художественной съемки, тем сильнее он зацепит людей. Вот, к примеру, снимки от самого, казалось бы, прозаического производителя — Самарского завода железобетонных изделий.

  Согласитесь, хочется любоваться, поделиться с друзьями, распечатать и повесить на стену! Пожалуй, покупателей из Pinterest такой производитель не приведет, однако с точки зрения SEO такой аккаунт может принести очень много пользы.

Что со всем этим делать?

Во-первых, создавать доски (тематические подборки фотографий), ставить лайки, делать репины (прикреплять чужие изображения на свою доску). 80% контента в Pinterest — это репины. Здесь принято делиться интересным контентом со своими подписчиками!

Кроме обычных досок, вам могут пригодиться общие доски (group boards). В них существует определенное количество авторов. Групповая доска отображается в профиле каждого соавтора, и каждая новая фотография отображается в новостях у всех подписчиков. Таким образом новый контент может попасть к значительно большему количеству подписчиков, чем есть у автора. Найти групповые доски можно на разных внешних сервисах, например http://pingroupie.com. Используйте такую доску, когда у вас уже есть некоторое количество подписчиков, для мини-конкурса (скажем, конкурс фотографий людей в ваших изделиях).

Приглашайте подписчиков в соавторы, придумывайте мотивирующий приз — и наслаждайтесь тем, что данные вашего магазина распространяются по соцсети!

И наконец, не забывайте использовать аналитику Pinterest. В ней можно узнать, какие пины были наиболее просматриваемыми, какие получили максимальный отклик, а главное, по каким ссылкам были переходы. Если Pinterestу подтвердить, что вы являетесь владельцем домена, то в профиле появится активная ссылка на сайт, а в аналитике будет доступно больше данных.

Вдохновляйтесь сами, вдохновляйте ваших покупателей, и пусть ваши продажи растут!