4 глобальных SEO-тренда 2018 года для интернет-торговли

В этой статье речь пойдет о важных тенденциях оптимизации интернет-магазинов и других сайтов ecommerce, связанных с новшествами поисковой системы Google. Это и RankBrain, и LSI, и Answer Box (и прочие featured snippets), и увеличившаяся опасность попадения под фильтры алгоритма Penguin при покупке ссылок, и наконец, оптимизация под выдачу на картах при помощи Google Мой Бизнес

1

LSI-копирайтинг и LSI-ключи

Хотя Latent Semantic Indexing (LSI) развивается с 2012 года, но только к концу 2010-х годов оптимизация на коммерческих сайтах доросла до насыщения текстов не напрямую ключевыми словами по многу раз, а так называемыми «латентными ключами».

Речь идет о принципиальном внедрении в текст синонимов нужного для продвижения ключевого слова (sLSI-ключи) и релевантных этому слову понятий – то есть характеризующих, описывающих, дополняющих ключевое слово (rLSI-ключи).

По наличию и количеству LSI-ключей поисковики все более активно вычисляют как информативные и полезные читателю тексты (например, описания товара) – так и менее качественные, переоптимизированные тексты, являющие собой «охапку» ключевых слов.

Страницы с последними теперь проигрывают в выдаче страницам с аналогичной темой – скажем, с тем же товаром – но с более уникальным, более читабельным, более экспертным описанием.

Помимо того, самообучающаяся система ранжирования RankBrain уже умеет выбирать для запросов и выводить в топ релевантные страницы, даже полностью лишенные запрошенного пользователем слова

Итак, LSI-копирайтинг – в том числе, при создании видео для ecommerce – один из основных трендов, который в 2018 году шагнет «вниз», к самым простым сайтам. Если порталы, регулярно создающие тексты-лонгриды, этот принцип используют давно – то теперь им массово овладеют небольшие сайты ecommerce, малые интернет-магазины.

2

Просветительский контент под Answer Box и Knowledge Graph

Knowledge Graph – cемантическая система Google, выдающая на запрос, например, «население Алматы» или «ВВП Казахстана» в верхней строке выдачи блок с крупно напечатанным цифровым значением-ответом на запрос, графиками, сравнениями с близкими по величине объектами.

Такой блок кликабелен и ссылается чаще всего на Википедию – но не только на нее.

Если сделать следующее:

  1. Подготовить уникальную, читабельную, экспертную статью, точно отвечающую на тот или иной вопрос; лучше всего – с числами, диаграммами, схемами.
  2. Использовать сложный структурированный сниппет с микроразметкой этой статьи и вообще страниц сайта (это обязательно!) – с кликабельными разделами, блоками ответов, фотографиями.
  3. Корректно указать источники, подтверждающие точность и истинность этих данных, и вообще иметь положительное реноме сайта –

тогда есть шанс, что поисковый робот Google отберет эту страницу в базу Knowledge Graph. И это значит, что страница вашего сайта окажется в «топе топов» поисковой выдачи без каких-либо иных действий.

В примере ниже в топе выдачи видим блок ответов (с рецептом) – а под ним гиперссылка указывает, что данный блок взят поисковиком из статьи портала AdMe.ru (а Википедия выдана только на четвертом месте):

сниппет
conversion.im

Гонку за попадение в базу Knowledge Graph уже несколько лет ведут различные западные порталы с просветительским контентом и даже торговые сайты и сайты услуг (например, публикующие инструкции к продаваемой технике, рецепты блюд). С 2018 года этот формат оптимизации станет и всемирной модой для небольших сайтов.

Отметим, что даже если даже вам не суждено «сесть на трон» и попасть в базу Knowledge Graph, вы в любом случае сможете «стоять рядом с троном» – если создадите хорошо структурированную информативную, точно-числовую и инфографичную статью с блоками ответов в сниппете.

Она все равно будет максимально высоко ранжироваться поисковыми системами – поскольку Google все больше выводит в топ нейтральную точную информацию, а не простые коммерческие сайты без просветительских нюансов.

3

Google Penguin все лучше обнаруживает купленные ссылки и гостевой блоггинг

С 2018 года желающим не попасть под фильтр при линкбилдинге стоит избегать:

  1. Покупки ссылок с ресурсов, участвовавших в биржах ссылок.
  2. Быстрого прироста количества ссылок на ваш сайт с однотипными анкорами – с одного и того же слова на одну и ту же подстраницу.
  3. Не совсем логичного, подозрительного расположения бэк-линка на ваш сайт в сообщении или тексте на каком-либо сайте.
  4. Частых ссылок на ваш сайт с одного аккаунта какой-либо площадки или соцсети (последним грешат сотрудники небольших интернет-магазинов и их друзья, пытающиеся рекламировать сайт своими силами и перебарщивающие в активности.)
Все эти старые добрые азы линкбилдинга 2000-х годов алгоритм Google Penguin отслеживает с каждым днем увереннее – после чего подводит сайты под санкции

В дальнейшем гораздо эффективнее будет использовать лишь идеально отшлифованный, неумолимо логичный ссылочный гест-постинг. А также просить или стимулировать клиентов и партнеров к созданию органических сообщений со ссылками на ваш сайт.

4

Оптимизация под локальный поиск на Google Мой Бизнес

Локальная выдача Google – например, по запросу «суши Астана» – в последнее время выдает, во-первых, карту с кликабельными точками продаж в городе. А во-вторых, выстраивает приоритет на самые ближайшие точки к местонахождению запрашивающего, отслеженному поисковиком.

Соответственно, у интернет-продавцов увеличивается потребность в локальной оптимизации по районам мегаполиса – даже если вы торгуете только онлайн

Некоторые западные интернет-продавцы (обычно в сфере срочной доставки еды или цветов) в последнее время ухитряются расставить по всему мегаполису недорогие офлайн-лотки – только для того, чтобы пометить их в Google Мой Бизнес как свои точки продаж. Тогда на карте мегаполиса их компания честным путем отмечена во многих районах – и клиенты из самых разных локаций города видят компанию в выдаче в первых рядах и на карте в ближайшем ТРЦ. Это увеличивает вал заказов – хотя в реальности многие отправки интернет-торговец затем осуществляет из одного главного офиса, а не с этих лотков в ТРЦ.

Столь хитроумные офлайн-махинации производить необязательно. А вот оптимизировать страницы с ключевыми словами, означающими локации и адреса внутри мегаполисов, да и вообще максимально плотно координировать SEO с сервисом Google Мой Бизнес и Картами – однозначно становится с каждым днем важнее и перспективнее.

Используйте эти SEO-тенденции – и да будет вам прибыль!