«Главная маркетинговая книга» Алексея Филановского необычна по нескольким параметрам, и прочитать ее надо каждому, кто хочет понять актуальный маркетинг в мире и в Украине
Лирика vs физика
Во-первых, необычна тема книги – она посвящена философии воздействия на потребителя и философии конкуренции за это воздействие. Этакий учебник по созданию смыслов, влияющих на потребителя.
Автор взялся разобрать и пересобрать умы маркетологов и других читателей – и внедрить в них подход, основанный на социо-психологической, почти даже психоаналитической интуиции и наблюдательности.
У автора нет цели рассказать о технических и математических методах маркетинга: Алексей Филановский считает базисом продвижения товаров и услуг как раз тему своей книги, философию маркетинга.
Не исключено, что большинство читателей, особенно из числа маркетологов, свято уверены, что изложенные в книге психологические подходы являются не более чем надстройкой. А базовыми в маркетинге для них являются технические и математические методы анализа и прогнозирования.
Читателю предстоит разобраться в этих двух подходах, технически-аналитическом и психологически-аналитическом, и сделать свой выбор в пользу одной из «прекрасных дам маркетинга»: Математики анализирования аудитории – или Философии поведения аудитории.
Для Алексея Филановского выбор очевиден.
Роман в новеллах
А во-вторых, в книге очень необычен стиль речи (именно речи, иначе не скажешь). Так повествовательно бизнес-литературу обычно не пишут – особенно о маркетинге.
Больше всего это похоже на стиль научно-популярной литературы – с добавлением выразительной иронии, скользких околосексуальных тем и остросоциальной публицистики.
Такая почти художественная стилистика превращает книгу в подобие романа в новеллах.
К тому же, те самые примеры – это сотня-другая рассыпанных по всему тексту реальных кейсов, притом многие из них подмечены Алексеем на украинском рынке. Все они достойны цитирования и осмысления.
Алексей Филановский верен своей повествовательной манере. И почти не использует арсенал журналистики и бизнес-книг – подразделы и подзаголовки, выделения, блоки, «подвалы» и «балконы» на страницах, поля с выносами, повтор важных фраз. Практически ничего подобного мы не встретим.
Выраженной структуры у большинства глав книги нет – а без этого читать научно-популярную литературу многие уже разучились. От больших массивов такого текста нетрудно и устать – поскольку мышление у нас, читателей, так и остается клиповым.
И все-таки на эту усталость непременно стоит согласиться. Она гарантированно окажется очень плодотворной для каждого читателя!
Алексей ФИЛАНОВСКИЙ. Главная маркетинговая книга. – Х.: Фабула. – 304 с.
Олексій ФІЛАНОВСЬКИЙ. Головна маркетингова книга. – Х.: Фабула. – 304 с.