Что пользуется особым спросом в преддверии Нового Года и каковы тенденции покупательских предпочтений украинцев в декабре 2017 года сравнительно с декабрем 2016 года – показали аналитики крупнейшего маркетплейса Украины Prom.ua
Зимние повседневные одежда и обувь
Пиковые месяцы покупок повседневной зимней одежды и обуви все более смещаются «назад», к осени.
Так, женские пуховики в Украине теперь больше всего покупают в октябре и ноябре. В декабре спрос на них падает в 2 раза.
Средний чек на женские пуховики по сравнению с концом 2016 года вырос на 139 гривен и составил 1679 гривен в декабре 2017 года. Средняя стоимость купленных украинцами шуб достигла 3478 гривен.
А вот женскую и мужскую зимнюю обувь в Украине по-прежнему покупают преимущественно в ноябре и декабре – а падение этого пикового спроса вдвое приходится уже на январь.
Средний чек на сноубутсы, угги, унты с 2016 года не изменился – и держится на уровне 1000 гривен за пару.
Зимняя спортивная экипировка
Пик продаж одежды для лыжного и сноубордного спорта в Украине тоже приходится на ноябрь-декабрь.
Средний чек костюмов для зимних видов спорта вырос с конца 2016 года почти на 200 гривен – и составил 1548 гривен в декабре-2017.
Также с 2016 года в полтора раза увеличился спрос на термобелье. Средний чек всех видов этого товара вырос незначительно – с 668 до 736 гривен.
Снаряжение для зимних видов спорта украинцы больше всего покупают в декабре: количество заказов в 2 раза выше, чем в ноябре или январе.
Мелкие повседневные товары (они же – новогодние подарки)
Из небольших промтоваров в топ-10 продаж рубежа 2017/2018 – когда традиционно немалая часть таких покупок является подарками на Новый Год – в Украине попали:
- Чехлы для смартфонов.
- Косметика по уходу.
- Косметика декоративная.
- Смартфоны.
- Парфюмерия женская.
- Новогодние игрушки и украшения.
- Конструкторы.
- Парфюмерия и дезодоранты мужские.
- Обучающие и развивающие игрушки.
- Приборы для укладки волос.
Продажи косметики по уходу в декабре 2017 года оказались выше, чем за год до того, на 55%; декоративной косметики – на 73%, женской парфюмерии – на 76%. Чехлов для смартфонов в декабре-2017 продавалось на 25% больше, чем в декабре 2016 года.
По сравнению с 2016 годом цены в Украине на популярные подарки (кроме смартфонов) выросли незначительно – в среднем, на 58 гривен.
Сами смартфоны в конце 2017 года – единственная категория из названной топ-10, которую сейчас покупают реже, чем за год до этого. Вероятно, это связано с их подорожанием в гривне: средний чек смартфона за год вырос на 750 гривен, то есть на треть прежней цены, достигнув серьезной величины 3097 гривен.
Самый ходовой подарок детей на новый 2018 год – конструктор. Средняя цена его покупки украинцами в декабре 2017 года – 620 гривен.
Маркетологи маркетплейса Prom.ua отмечают, что ежегодно в декабре в Украине приобретаются намного более дорогие игрушки (например, их средний чек в декабре-2017 – 807 гривен), чем в остальные 11 месяцев года (средний чек игрушек в январе-ноябре 2017 года – 350 гривен)
Лучшее время для покупки новогодних игрушек – до 25 декабря
«Лучше уже сейчас определиться с подарками, ведь из-за высокого спроса нужных товаров по хорошей цене может не оказаться в наличии. Кроме того, в последнюю неделю декабря, растет нагрузка на службы доставки. Поэтому можно не дождаться подарков, если заказать их перед самым Новым Годом», – напоследок рекомендует Иван Портной, руководитель Prom.ua