Баннерная реклама: ликбез

Ликбез по баннерной рекламе от специалиста по Google Adwords Веры Новиковой.

Адаптивные объявления

Адаптивные объявления появились в контекстно-медийной сети Google в прошлом году. Это универсальные объявления, которые показываются как графические, нативные или текстовые. Адаптивные объявления работают так, что нет необходимости отдельно создавать другие форматы объявлений, система все сделает сама. Размеры будут автоматически подгоняться под формат, и система сама выберет, какой формат показать на каждом конкретном сайте.

Требования к адаптивному объявлению:

• горизонтальное,
• соотношение сторон – 1,91:1,
• рекомендованный размер – 1200*628, минимальный 600*314,
• размер файла до 1 мб,
• текст на изображении должен занимать не более 20% общей площади.

При создании объявления также можно добавить логотип, к нему применяются следующие требования:

• рекомендованный размер 1200*1200, минимальный 128*128
• квадрат с соотношением сторон 1 к 1.
• рекомендуется использовать прозрачный фон и центрирование.

В адаптивное объявления вносится текстовая часть, а именно:

• краткий заголовок, который будет размещаться в первой строке объявления и размещаться при показе на рекламных местах небольшого размера. В нем должно быть максимум 25 символов.
• длинный заголовок. Показывается в первой строке объявления, на рекламных местах большего размера, занимает до 90 символов.
• описание. В нем должен содержаться призыв к действию. Размер до 90 символов.
• название компании или бренда.
• конечный URL.

Таким образом, настроив адаптивные объявления, можно не переживать о том, что в КМС есть масса форматов, но нет возможности под каждый сделать отдельное объявление.

Графические объявления

Графические объявления позволяют вручную управлять различными форматами баннеров и давать на разный формат разный посыл. В Google Adwords существует масса форматов объявлений, от их размера зависит, на каком рекламном месте отобразится то или иное объявление.

Размеры объявлений условно разбиты на такие группы: квадрат и прямоугольник, небоскреб, полноразмерный баннер и мобильные устройства. Полный перечень размеров можно найти в официальной справке.

Когда нет возможности создать все форматы объявлений, то стоит в перую очередь разработать такие форматы:

• 728х90
• 300х250
• 160х600
• 336х280

Как показывают исследования и сравнения практикующих специалистов по контекстной рекламе, именно эти форматы являются наиболее используемыми и приносящими хороший CTR.