Прогнозирование бюджета на контекстную рекламу позволит приблизительно понимать и планировать расходы на год или другой период. Как определить, какой бюджет будет необходим? Предлагаем медиаплан для интернет-магазина
Прежде чем начинать прогнозировать затраты на контекстную рекламу, необходимо определиться с ключевыми словами, для которых мы составляем план.
Поисковые системы предлагают прогнозные значения для ставок и бюджета контекстной рекламы. Эти прогнозы всегда будут отличаться от реальной картины, так как поисковики исходят из статистических данных – а окончательная цена клика по контекстной рекламе зависит от массы факторов, включая ставки конкурентов, качество посадочной страницы и релевантность объявления.
Тем не менее, в качестве базы для подсчета нам нужны именно данные от поисковиков.
Прогноз от Google Analytics
Встроенный инструмент от Google Analytics позволяет узнать прогнозные ставки на необходимые ключевые слова. Чтобы просчитать бюджет, необходимо зайти в «Инструменты – Планировщик ключевых слов – Планирование бюджета и получение прогнозов». В данном инструменте можно ввести свой список ключевых слов и получить прогноз.
Тут кроме списка ключевых слов выбирается географический и языковой таргетинг, а также минус-слова.
При использовании вкладки «Динамика объемов поисковых запросов» можно узнать, как часто в течение года запрашивают те или иные слова. Иными словами, определить сезонную активность по запросам. Эти данные также пригодятся для окончательного планирования бюджета на рекламу.
Прогноз от Яндекс.Директ
В главном меню Яндекс.Директ есть «Прогноз бюджета». При анализе необходимо будет выбрать географию, валюту, период, а также площадки (все или только мобильные).
При прогнозе можно уточнять, какой тип размещения наиболее интересен – так как окончательная цена в Яндексе привязана к ставке и к месту размещения объявления.
Прогноз на основе статистики показов
После того, как мы получили от Google и Яндекс статистические данные по ключевым словам, можно посчитать бюджет вручную.
Создаем таблицу такого формата:
| Ключевые слова/словосочетания | Google AdWords / Яндекс Директ | ||
| Статистика запросов в поисковой системе | Прогноз количества переходов в поисковой системе | Прогноз бюджета, грн. | |
Статистика запросов берется через Google Analytics и Яндекс.Вордстат
Прогноз количества переходов считается как 5% от данных статистики (5% это средний CTR объявлений, который можно закладывать в план).
Период: месяц, квартал, год.
Таким образом мы получим итоговую сумму на контекстную рекламу для сетей Google и Яндекс.
