9 лучших советов по видео в социальных сетях

Платформы для социальных сетей — это фантастическая возможность охватить миллионы людей по всему миру. По данным Statista, прогноз глобального дохода для социальных сетей в 2019 году оценивается в 39 миллиардов долларов. Бизнес уже начал осознавать это, и многие предприниматели используют платформы социальных сетей в своих интересах.

Что нужно учитывать при работе с видео в соцсетях, рассказывает Roman Daneghyan на Socialbakers, перевод и адаптация EVO.business.

С тех пор, как социальные платформы стали заполняться рекламным контентом и рекламой,  бизнесу становится всё сложнее дотянуться до своей аудитории. Тем не менее, видео делают этот путь чуть проще. Видеоролики удобны для мобильных устройств, их легче просматривать на ходу и, как правило, они дают больше результатов по сравнению с другими вариантами контента в социальных сетях.

У вашего видео также есть шанс стать вирусным, а это бесценный результат в наше время. Не забывайте, хорошее видео легко расшаривается по социальным сетям!

Что делать, чтобы максимально использовать потенциал видео в социальных сетях в 2019 году?

Согласен, совет банальный. Но планирование жизненно важно для разработки хорошей истории, оно позволит вам разработать эффективный контент и сделать вашу кампанию более успешной.

Что именно нужно сделать на этапе планирования?

Исследование аудитории, сбор идей, планирование контента и распределение бюджета. Создание высококачественного видео – непростая задача, но планирование делает ее намного проще.

Хорошим примером хорошо спланированной стратегии является кампания ретаргетинга American Swiss. Кампания нацелена на женщин в Facebook: им предлагается выбрать кольцо своей мечты и отправить его изображение своим любимым с помощью коротких видеообъявлений. В результате более 3000 женщин расшарили кольцо, и 89% их парней посетили сайт.

Вдумчивое рассказывание историй, вызывающее сильные эмоции, лежит в основе каждого успешного видео в социальных сетях. Истории важны, потому что они пробуждают глубокие эмоции в людях, и это именно то, что вы хотите сделать со своей аудиторией.

Исследователь Пол Дж. Зак написал статью под названием «Почему ваш мозг любит хорошие истории» для Harvard Business Review. Он установил, что при соприкосновении с хорошими историями у людей высвобождается окситоцин – химическое вещество, которое приводит к «связывающему» опыту. Когда вы формируете мощную связь со своей аудиторией, все остальное происходит естественно.

Сила повествования ясно видна в рождественской рекламе M & S. В видео рассказывается о независимой и уверенной женщине, а также о ее семейных связях и о духе Рождества. Эта реклама не только трогает сердца зрителей, но и отлично продвигает компанию.

Если вы хотите добиться отличных результатов с видео, работайте над сторителлингом. Это выведет ваши видео на новый уровень и принесет вашему бренду еще лучшие результаты.

В 2015 году журнал Time процитировал исследование, опубликованное Microsoft, которое показывает, что наше внимание теперь короче, чем у золотой рыбки. Оказывается, люди теряют концентрацию примерно через 8 секунд, и скорее всего, к 2019-му это число стало еще меньше.

Вот почему вы должны с толком использовать первые несколько секунд видео в социальных сетях — они должны привлечь внимание зрителей и побудить их смотреть видео до конца.

Каждый год Google представляет миру подборку «Год в поиске» с помощью короткого видео. С самого начала видео привлекает внимание зрителей и призывает их продолжать смотреть.

Убедитесь, что первые секунды вашего видео увлекательны! Они должны пробуждать в людях любопытство: что же произойдет дальше?

Само собой разумеется, что качество важнее количества – и это правило работает для социальных сетей и видео.

Как я уже сказал, привлечь внимание аудитории – это важно, но сохранить его еще более важно. Вы хотите, чтобы люди полностью досмотрели ваши видео, и единственный способ заставить их сделать это —  создать высококачественный видеоконтент.

Такие вещи, как вирусность, не происходят с видео низкого качества, поэтому важно сосредоточиться на этом шаге. И мы говорим не только о качестве видео (1080p), но и об общем месседже, интересной истории, юморе.

«Истории повсюду» в Instagram показывают нам, что видеоролики могут быть веселыми, простыми и качественными. Создатели подчеркнули повседневные моменты короткими историями из Instagram, сочетая различные события и творческий подход. Их цель состояла в том, чтобы продвигать функцию историй приложения, и они показали – вместо того, чтобы рассказать.

Поскольку многие бренды пытаются продвигать контент, не вкладывая в него никакого времени, даже небольшое усилие может вывести вас в лидеры.

Удаляйте лишнее, сокращайте – это первый шаг к высококачественному видео. Помните про низкую концентрацию внимания: важно, чтобы ваши видео были заполнены только релевантным и интересным контентом, без “воды”.

Посмотрим правде в глаза: у большинства людей нет времени смотреть 20-минутное видео в социальных сетях. Они там, чтобы потреблять краткую и быструю информацию.

Используйте видео только как «ловушку» для привлечения внимания ваших зрителей. И отправляйте их туда, где при необходимости они смогут узнать больше.

Можете ли вы распространить мощное сообщение через короткое видео? «Нью-Йорк Таймс» явно может. «У Правды есть голос» показывает, как простота и правильный контент могут изменить ситуацию, даже если это займет всего 30 секунд.

Постарайтесь сделать свои видео максимально короткими, обрезая все ненужное и сохраняя только самый актуальный и высококачественный контент для своей страницы в социальных сетях.

Субтитры имеют большое значение в видео – и не только для иностранных зрителей или тех, кто плохо слышит. Субтитры упрощают использование видео: его сможет просмотреть и тот, пользователь кто сейчас лишен возможности включить звук на устройстве или воспользоваться наушниками.

Dunkin ‘Donuts умело использует субтитры, что облегчает понимание их видео в социальных сетях:

Еще одна важная причина, по которой вы должны использовать субтитры в вашем видео, связана с тем, как видео автоматически воспроизводится в социальных сетях.

Например, видео на Facebook автоматически включаются без звука — это означает, что у вас нет возможности привлечь внимание аудитории мощными словами, если они не включат звук. Субтитры помогут вам донести ваше сообщение, независимо от того, включен ли звук в видео или нет.

Одна из последних (и мощных!) тенденций в видео-маркетинге в социальных сетях – использование анимации. Скорее всего, вы уже видели какой-нибудь анимационный видеоролик, который привлек ваше внимание и объяснил тему простым языком. Анимированные видеоролики становятся все более и более популярными, и они, вероятно, будут доминировать в 2019 году.

Что делает анимированные видео такими замечательными, так это их способность брать сложные темы и визуализировать их в понятной, информативной и увлекательной форме.

Грамотно используя анимацию, вы можете оживить свои видео и сделать их более привлекательными для зрителей.

У каждой платформы социальных сетей свои требования к видео — учтите это при разработке стратегии видеомаркетинга в социальных сетях.

Например, видео в Instagram не должно быть длинее 60 секунд. А Facebook разрешает видео продолжительностью до 240 минут.

Всегда думайте о платформе, прежде чем начинать процесс создания видео.

Хорошее видео не имеет смысла, если оно не содержит мощного призыва к действию, помогающего достичь целей вашего бизнеса.

Помните, что ваш CTA не должен быть слишком ориентирован на продажи и должен направлять вашу аудиторию на конверсию.

После того, как кто-то смотрит ваше потрясающее видео, он остро нуждается в руководстве: ему нужно сказать, что делать и куда идти дальше.

Например, это видео «Ешьте мороженое» от Майка Дивы из YouTuber содержит CTA. Даже если они кажутся повторяющимися, на самом деле они служат определенной цели и эффективно побуждают зрителей кушать мороженое:

Всегда включайте сильный призыв к действию в конце вашего видео. Вы ведь не зря приложили все усилия для создания высококачественного контента!