Facebook Pixel — это специальный код который устанавливается на сайт и помогает в работе с аудиторией. Зачем он нужен и как может помочь в работе?
Причина 1. Можно узнать больше о посетителях сайта
«Пиксель» позволяет ближе познакомиться с аудиторией своего сайта: с людьми, которые заходят на сайт и совершают какие-либо определенные действия.
В дальнейшем мы сможем использовать эту информацию для своих целей
Причина 2. Можно собрать аудитории для ремаркетинга
Facebook Pixel дает возможность собирать аудитории тех, кто заходил на сайт: на все страницы, на конкретные страницы, а также по событиям, которые человек делал на сайте. Настройки аудиторий ремаркетинга через Facebook Pixel очень гибкие и настраиваются под практически любые варианты действий.
Например, можно собрать в отдельный список тех, кто заходил на определенные страницы два и более раз и проводил там 2+ минуты. Или собрать список всех, кто совершил заказ, и дать им рекламу для допродажи. Либо для товаров регулярного спроса начинать рекламировать товар через определенное время.
События также можно настроить с привязкой id товара и показывать рекламу только тем, кто купил. Или кто интересовался чем-то конкретным.
Причина 3. Можно отследить конверсии
Facebook Pixel дает возможность отслеживать конверсии на сайте и делать привязку к рекламе. Таким образом, вы точно узнаете, какая реклама принесла какую конверсию, еще и с привязкой к стоимости этой конверсии.
Конверсии можно отслеживать по url страниц, а также по определенным событиям. В Facebook есть список стандартных событий. К ним относятся: добавить в корзину, добавить в виш-лист, закончить регистрацию и так далее.
Кроме того, события можно отследить по разным устройствам, браузерам, языкам.
Причина 4. Можно создать look-a-like аудитории
Look-a-like аудитория — это аудитория, похожая на заранее определенную. Таким образом, мы можем зацепить своей рекламой тех, кто похож на совершающих конверсию, и, вполне вероятно, тоже совершит конверсию.
Мы можем использовать данные, которые собирает Facebook Pixel, а также можем воспользоваться своими данными (например e-mail-адресами клиентов), для того чтоб создать look-a-like аудиторию.
Причина 5. Можно использовать данные в оптимизации показа рекламы
Facebook Pixel позволяет оптимизировать рекламу, основываясь на данных, которые мы получаем через него. Таким образом мы будем показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью выполнит необходимое действие, а не всем подряд.
