10 способов увеличить органический охват в Facebook

Как работает лента новостей Facebook, и что может сделать маркетолог, чтобы повысить органический охват своих публикаций – рассказывает Дженни Хинд в блоге Socialbakers.com, переводит EVO.business

Есть точная статистика: собственные видеоролики в Facebook достигают намного более высокого органического уровня охвата, чем фото и текстовые статусы.

Создавайте такой видеоконтент, который подействует на посетителя как «ограничитель прокрутки ленты» соцсети. Успех заключается в том, чтобы доставлять наиболее ценную и убедительную информацию в первые 3-5 секунд видео, чтобы привлечь зрителей.

Кроме того, убедитесь, что ваши видео не слишком пропитаны вашим брендом •

Наконец, добавьте подписи к своим видео, чтобы их было проще идентифицировать.

Выполнение этих шагов поможет вам создать отличные видеоролики, которые непременно достигнут высокого уровня на Facebook.

Если же вы хотите подключить пользователей и к своему каналу YouTube, попробуйте публиковать в соцсети то размещенные в ней же видео, то ссылки на свой канал YouTube.

Вы также можете использовать другой формат видео – Live – чтобы улучшить свой охват в Facebook.

Прямые трансляции получают в шесть раз больше взаимодействий, чем обычное видео. Пользователи тратят в три раза больше времени на просмотр прямых трансляций по сравнению с не-живыми видео.

Тема, которая особенно хорошо подходит для видео в реальном времени – вопросы и ответы онлайн. Этот формат помогает вам установить подлинную связь со своей аудиторией.

Это также позволяет вам узнать больше о вашем сообществе и соответствующим образом готовить будущий контент •

Кроме того, обязательно публикуйте информацию о любых предстоящих трансляциях в «Истории», сообщениях, группах, рекламе и электронных письмах, чтобы повысить осведомленность и интерес.

Какие форматы сообщений работают, помимо видео?

• Истории.
• Цитаты.
• Вопросы.
• GIFы, мемы.
• Опросы.
• Конкурсы.

Правильное время публикации имеет важное значение для улучшения вашего органического охвата Facebook. Один из способов определить оптимальное время публикации для вашего бизнеса – изучить аналитику времени просмотров ваших постов. Например, если вы видите, что ваша целевая аудитория регулярно вас смотрит по понедельникам и средам в 20:00 – это то время, когда вы должны публиковать.

Вы также можете пропустить ручной анализ и узнать лучшие времена публикации одним щелчком мыши с помощью таких инструментов, как Socialbakers PrimeTime.

Facebook уделяет огромное внимание качеству сообщений. Это означает, что если вы публикуете неадекватные громкому заголовку контент или ссылку, вы, скорее всего, будете резко понижены в ранжировании.

Публикация в группах позволяет делиться контентом с людьми, интересующимися темами, связанными с вашим бизнесом. В результате вы можете получить доступ к большому пользовательскому сегменту, который имеет отношение к вашей компании и, следовательно, с большей вероятностью будет кликать на ваши сообщения.

Не бойтесь сами создать собственную группу неделовой тематики, чтобы объединить единомышленников и обеспечить обмен информацией. Такое пространство отлично подходит для того, чтобы не только улучшить ваш охват в Facebook, но и укрепить связь с вашей аудиторией.

Необходимо дать фолловерам четкий призыв к действиям. Можете рекомендовать своим подписчикам лайкать и комментировать свой контент, используя мини-подсказки – например, в конце ваших видео.

Также неплохо бы, чтобы ваша ФБ-аудитория узнала, что в этой соцсети стоит проверять вкладку «Страницы», чтобы увидеть последние обновления страниц, на которые они подписаны.

Использование органического таргетинга на сообщения может улучшить ваш охват в Facebook. Эта опция позволяет вам размещать ваши сообщения перед избранной группой пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом. В результате у вашего контента будет больше шансов заработать ответные действия – и, как следствие, улучшить и ранжирование.

Если вы взаимодействуете с пользователями Facebook как человек, персонализируете свои ответы – тогда люди будут и более склонны распространять ваше посты.

Чтобы максимально использовать свой личностный потенциал, узнавайте все, что можете, о своих фолловерах – с целью персональным образом адаптировать посты и ответы на комменты •

Также важно, чтобы вы вовлекали свою аудиторию в активный диалог, например, задавая вдумчивые вопросы. Это отличный способ инициировать взаимодействие, которое, опять же, помогает улучшить ваше ранжирование в Facebook.

Наконец, раз уж вы знаете, что Facebook отдает предпочтение контенту от друзей и семьи, а не от бизнеса, вы можете использовать этот факт в своих интересах. Как? Поощряйте своих сотрудников, друзей и семью взаимодействовать с вашим бизнес-контентом!