10 шагов к идеальному объявлению в контекстной рекламе

Правильно написанные объявления – шаг к успеху всей рекламной кампании в контекстной рекламе. На что обратить внимание при создании и приеме рекламных текстов, рассказывает специалист по контекстной рекламе Вера Новикова

Прежде чем отдавать рекламное объявление на модерацию, убедитесь, что сделали всё правильно и деньги на кампанию не будут потрачены напрасно. Что нужно сделать, чтобы создать качественное рекламное объявление?

Досконально изучаем продукт

Еще до написания объявлений необходимо ответить на важные вопросы про продукт или услугу:

Какую проблему пользователя продукт-услуга решают?
Какую выгоду может получить клиент? Акции, бонусы, бесплатная доставка и т.д.
Чем можно привлечь и заинтересовать?
Уникальное предложение. Чем продукт-услуга отличаются от конкурентов?
Какие существуют дополнительные сервисы?
Слоган, ключевой посыл.

Изучаем конкурентов

Смотрим, какие объявления публикуют они, какие там тексты и призывы к действию. Попробуйте понять, какое объявление вам как пользователю нравится больше, на какое вы бы кликнули. Составьте табличку, в которой распишите, какие «фичи» или обязательные пункты используют разные конкуренты, посмотрите, что именно используется чаще всего.

Определяем, для кого пишем объявление

Составьте портрет целевой аудитории, а также определите, на каком этапе клиент находится до совершения покупки. Человек может только узнать о продукте или, будучи хорошо знакомым с ним, искать, где купить – тексты объявлений для этих групп должны быть разными.

Используем все возможные расширения в контекстной рекламе

Google Adwords предлагает Адреса, Номер телефона, Расширенное описание, Уточнения и т. д.

Для рекламы на мобильных телефонах стоит создавать отдельные объявления, только с номером телефона.

Тестируем разные варианты посадочной страницы

Страница, на которую попадает клиент из контекстной рекламы, должна отвечать на вопросы, которые задает пользователь. Для определения качества объявления посадочная страница играет важную роль. На ней должен встречаться ключевик, по которому был произведен переход на сайт.

Используем цифры в тексте

Обратный отсчет, цены, количество моделей или покупателей и т. д. существенно влияют на окончательный CTR объявления.

Призываем к действию

В текстах объявлений необходимо использовать призывы к действию: Купи, Закажи, Позвони, Зарегистрируйся и т. д. Напоминаю: призыв к действию должен вести на посадочную страницу, отвечающую ему.

Оттачиваем формулировки

Тексты объявлений должны быть краткими, четкими и со смыслом. Важным фактором является релевантность объявления к поисковому запросу пользователя.

Помним, что ограничения в Google Adwords составляют: 30 символов на первый и 30 символов на второй заголовок, 80 символов на описание, 15*2 символов для отображаемого url.