Шпаргалка: рекламные изображения в Facebook, Instagram, Google

Это краткое руководство поможет вам узнать, какие типы изображений лучше всего подходят для рекламы и  ремаркетинга в Facebook, Instagram и Google. Mailchimp собрал все, что нужно знать, в одном месте, а EVO.business перевел материал. Сохраняйте в закладки и пользуйтесь на здоровье!

Секрет создания красивой рекламы прост: в первую очередь вам нужны правильные фотографии. Конечно, у ваших изображений должен быть вау-фактор, который привлекает людей, но они также должны соответствовать техническим требованиям любой рекламной платформы, которую вы используете. Придерживайтесь этих рекомендаций, чтобы ваша реклама не сталкивалась с проблемами при создании и модерации.

Тип рекламы	Тип файла	Максимальный размер файла	Разрешение
Facebook – одиночное изображение	JPG или PNG	30MB	1200 x 628 px
Facebook – карусель	JPG или PNG	30MB	1080 x 1080 px
Instagram – одиночное изображение	JPG или PNG	30MB30MB	1080 x 1080 px или 1200 x 628 px
Instagram – карусель	JPG или PNG	30MB	Min. 600 x 600 px, Max. 1080 x 1080 px
Google – прямоугольный баннер	JPG	1MB	1200 x 628 px
Google – квадрат	JPG	1MB	1200 x 1200 px

Независимо от того, что вы продаете, используйте изображения, которые лучше всего показывают ваш продукт и адаптированы для конкретной платформы.

В Instagram, например, сфокусированное на продукте изображение суккулента на простом фоне с большей вероятностью получит отклик пользователей. Но на Facebook более перспективным будет лайфстайл-изображение, которое показывает, как кто-то высаживает растения.

Секреты «продуктовых» фотографий

В Instagram и ремаркетинге в Google обычно дают хорошие результаты подробные крупные планы продукта.

Что учесть, когда снимаете «продуктовые» фотографии?

• Светлый или другой нейтральный фон. Светлый или нейтральный фон – стандарт для большинства “продуктовых” фото, но это не всегда лучший выбор. Крис Дейли, владелец 1250Ships.com, обнаружил, что изображения с темным фоном в рекламе с ретаргетингом работают лучше, чем фото со светлым фоном. Так что проведите тестирование и выберите фон, который делает ваши продукты популярными.
• Детализация. Покажите как можно больше деталей своей продукции в кадре. Чем больше увидят ваши клиенты, тем быстрее они будут готовы к покупке.
• Сделайте свою собственную студию. Поместите продукт на устойчивую поверхность, а фотоаппарат на штатив; проведите фотосессию в месте с хорошим естественным светом или создайте “домашнюю студию” с помощью нескольких лайт-боксов и правильно направленных ламп.

Правильные лайфстайл-фото

Лайфстайл-изображения показывают, как ваши продукты выглядят в жизни, при использовании. Они сосредоточены на людях и окружающей среде, их цель – рассказать историю. Эти фотографии обычно хорошо работают в Facebook, потому что они естественны и похожи на фото, которые публикуют ваши друзья.

Как сделать привлекательные лайфстайл-снимки?

• Добавьте людей. Это поможет повысить доверие к вашему бренду. Покажите клиентам, как ваша продукция работает или может стать частью их повседневной жизни. Если у вас нет бюджета для моделей, обратитесь за помощью к друзьям или покажите в качестве модели создателя вашей компании.
• Найдите правильное местоположение.  Если вы продаете купальники, найдите бассейн, где можно сделать несколько фотографий. Если вы продаете блендеры, снимайте в кухне.

Стоковые фотографии – это готовые изображения, которые вы можете купить или даже получить бесплатно в фотобанке для использования в своих проектах. В интернете есть шутка о том, что стоковая фотография выглядит так, что ею можно проиллюстрировать почти все (и вы часто можете понять, что перед вами  стоковое изображение). Однако это не значит, что стоковые изображения нельзя использовать. Если вы знаете, что искать, то подходящие фотографии из фотобанков могут сэкономить вам время и деньги.

Совет: если вам нужно использовать стоковую фотографию, найдите такую, которая выглядит реально и живо. Начните с бесплатных сайтов, таких как Unsplash и Shopify’s Burst.

Увеличьте свои продукты, чтобы помочь своим клиентам принять решение о покупке – иногда решение кроется в деталях. Однако не переборщите: показывая продукт в деталях, оставляйте его целостным, пусть в снимке будет «история».

Совет: забыли увеличить изображение, когда вы делали фотографии? Инструменты редактирования, такие как Photoshop, и мобильные приложения, такие как Snapseed и Autodesk Pixlr, помогают обрезать изображения.

Слишком большое количество текста на изображениях может негативно повлиять на эффективность объявления. Большинство платформ недаром имеют ограничение на количество текста, которое может размещаться на фотографии, поэтому мы рекомендуем разместить текст в небольшом углу изображения или вообще не использовать его.

Не относитесь к своему рекламному изображению как к рекламному флаеру. Если вам важно подчеркнуть определенные характеристики продукта или вы хотите, чтобы ваши клиенты использовали специальный код скидки, вы можете выделить нужное в описании вашего объявления.

Совет. Если объем текста в вашем изображении составляет 20% или более пикселей, ваше объявление может быть отклонено.

1. Создайте свой кадр с правилом четвертей. Используйте 2 пересекающиеся вертикальные и горизонтальные линии, чтобы разделить изображение на 9 равных квадратов, чтобы вы могли поместить объект в сторону, а не в центр. Это делает композицию интереснее.
   
   
2. Сосредоточьтесь на том, что важно. Убедитесь, что рекламируемый продукт выделяется на фоне всего остального на фотографии. Обязательно настройте глубину резкости камеры или держите смартфон ровно, чтобы получить четкий снимок.
3. Найдите правильный свет. Естественный свет ничего не будет вам стоить, и для его освоения не потребуется много навыков. Недостатком является то, что естественное освещение может быть непредсказуемым. Искусственное освещение дает вам больше контроля, но оно может быть дорогостоящим. Выберите вариант освещения, который лучше всего подходит для вашего бюджета и уровня квалификации.
4. Выберите нейтральный фон. Нейтральные фоны помогают сосредоточиться на предмете. Если вы хотите использовать более интересный или текстурированный фон, увеличьте объект, чтобы он был больше и четче, чем все остальное на снимке.