Название, логотип и слоган интернет-магазина: 7 принципов создания

Бренд интернет-магазина является не «уличной табличкой», информирующей о чем-то любого прохожего – а маркетингово-рекламным инструментом, радующим вашего идеального покупателя, удовлетворяющим его запросы.

Разумеется, в первую очередь нужно определить свою целевую аудиторию, идентифицировать ее свойства, изучить ее симпатии и антипатии – и в айдентике магазина из этого исходить.

Сформулируйте одним предложением: качества своих клиентов, что вы им предлагаете (и товар, и сервис), на каких ценностях при этом основываетесь; и главное, чем вы отличаетесь от конкурентов.

Это и будет УТП – формула, из котрой гораздо легче вывести и название, и логотип, и слоган, и стиль интернет-магазина

Слоган – необязательная, но все же предпочтительная функция современного торгового брендинга. Чтобы его прочли, он должен не превышать 7 плюс-минус 3 слова – но при этом успевать удивить или порадовать посетителя сайта.

Для этого используйте части формулировки своего УТП. Вы можете в слогане сказать, для кого работаете («для заботливых мам»). Или заявить свое отличие. Назвать свои ценности. Описать главные качества своего сервиса или своего товара. И наконец, обыграть какое-то слово вашей сферы, придумав прозрачный и веселый неологизм.

Также иногда уместно делать слоган рифмованным •

Помните, что слоган, в отличие от названия магазина, можно менять – например, отражая в нем появившуюся у вас очень важную, уникальную фишку.

Название магазина тоже лучше основывать на формулировке УТП – но из всех ее частей начинать подбор имени лучше не с ваших товаров.

В идеале название и адрес интернет-магазина не должны определять узкую товарную нишу. Ведь если вы раскрутитесь, начнете расширять ассортимент – тогда узко-товарное имя станет для вас проблемным.

По аналогичной причине не стоит использовать для нового бренда узко-ассоциативные эмоции – скажем, особо «мимимишные» словечки (еще и забавно-витиеватыми «рукописными» шрифтами) для магазина детских товаров – мало ли, чем вы начнете торговать через три года!

Название любого магазина вполне может говорить о самых абстрактных ценностях.

Или быть несвязанным с вашим товаром предметом, явлением, термином (как это доказали обе марки Apple – американский бренд электроники и английский лейбл звукозаписи). •

Оно может быть аббревиатурой – или компоновкой впритык двух слов. Может быть именем собственным – личным или географическим. А еще имя бренда может быть придуманным вами словом, ни на что не похожим – или словом с измененной одной-двумя буквами.

Наконец, иногда уместно взять какую-то особенность, деталь, присущую очень широким и многочисленным рядам товаров, многие из которых, вы возможно будете продавать когда-то (хороший пример: название Rozetka) и использовать это слово в брендинге.

Во-первых, проверьте, не существуют ли уже интернет-магазины с выбранным вами списком имен.

Во-вторых, изучите выбранный вами список имен на предмет свободности и итоговой стоимости доменного веб-имени.

А в-третьих, опросите молодежь и представителей вашей целевой аудитории, нет ли у выбранного слова (словосочетания) дополнительных или жаргонных значений и ассоциаций, неизвестных вам и неудобных для вас.

Логотип рисуйте сразу в векторе – для легкого увеличения и уменьшения.

Не забудьте проверить его читаемость в браузере на миниатюрных favicons (16х16 пикселей) – или создайте для этих миниатюр упрощенную, но узнаваемую реплику на свое лого.

Также на всякий случай попробуйте представить крупноформатную наружную или печатную рекламу с вашим лого – будет ли ваша визуальная конструкция красивой при значительном увеличении •

Лучший по современным понятиям логотип – нечто абстрактное. Можно взять любую геометрическую композицию – а уже потом придать ей специальными объяснениями точное значение (но это необязательно).

Однако существуют редкие случаи, когда торговый бизнес требует более «геральдического» подхода к созданию логотипа – тогда вышеперечисленные дизайнерские советы еще более актуальны.

Цветовая и шрифтовая айдентика интернет-магазина в идеале базируется, во-первых, на отличии от ближайших конкурентов.

А во-вторых – на общепринятых ассоциациях цветов и их сочетаний с разными эмоциями. А также на остальных цветовых дизайнерских правилах – таких как «три базовых цвета с распределением 60-30-10», «высокий контраст цвета кнопок с цветом фона» и некоторых других. Подробнее смотрите, например, в этой статье.

Наконец, шрифты, фона, некликабельные баннеры и блоки стоит подбирать, в первую очередь, исходя из их служебной, второстепенной роли. То есть, в первую очередь, они должны не напрячь, не перегрузить клиента, не перетянуть внимание на себя – в общем, не помешать посетителю смотреть и читать товарные страницы и остальной полезный контент вашего сайта.