Что такое корпоративный стиль, как разработать логотип и другие вопросы о фирменном стиле (и ответы на них)
Корпоративный стиль (айдентика бренда) — словно одежда и внешний вид, рассказывает о вашем бизнесе тем, кто только с ним познакомился, помогает выделиться среди конкурентов, делает так, чтобы вас запомнили. В понятие корпоративного стиля входит множество факторов, от визуальных проявлений вашего бизнеса до особенностей коммуникации. Отвечаем на самые важные вопросы об этом.
Зачем мне вообще нужен корпоративный стиль?
Когда мы знакомимся с новым человеком, первое впечатление оказывает наибольшее влияние на формирование нашего мнения. И в основном это впечатление формируется от внешних проявлений: от того, как человек выглядит, во что одет, как двигается, что и как говорит. Это справедливо и по отношению к продуктам и компаниям: потребители обращают внимание на название, визуальный образ и коммуникационные особенности бренда, сразу решая, являются ли они его целевой аудиторией, могут ли доверять данному бренду. Клиенты, которые чувствуют бренд “своим”, могут стать самыми лояльными покупателями.
Корпоративная айдентика помогает
- сформировать у клиента правильное представление о бренде;
- отстроиться от конкурентов;
- запомниться потенциальным покупателям.
Корпоративный стиль — это раз и навсегда?
Нет. Корпоративный стиль, разработанный на старте, нуждается в тестировании, дополнении, улучшении. Даже крупнейшие бренды время от времени модифицируют свои логотипы, слоганы, визуальные проявления — исходя из изменившихся потребностей целевой аудитории или из-за необходимости изменить позиционирование марки. Тем не менее, хорошо, когда в корпоративном стиле соблюдается преемственность.
С чего начать?
С целевой аудитории — и вашего продукта. Понимание, кто ваша ЦА, поможет разработать правильную коммуникацию с ними, грамотно и корректно выстроить свою “близость” к клиенту. Специфика продукта продиктует свои нюансы: название, цветовую гамму, логотип и шрифты.
Как выбрать название?
Оно должно быть коротким. Не таким, как у конкурентов. Желательно — осмысленным (набор букв из инициалов совладельцев компании таковым не является). Что-то говорить о специфике бренда.
Учтите, что именно название станет основой интернет-адреса: проверьте доступность домена, подумайте о том, чтобы название четко читалось в транслитерации.
В конце концов, выберите несколько названий — и протестируйте это на небольшой группе, пусть даже родных и знакомых (но лучше, чтобы они были вашей целевой аудиторией).
Что нужно знать о выборе цветовой гаммы?
У каждого человека ассоциативно разные цвета связаны с различными эмоциями и даже с конкретными продуктами. Учтите это: выбирайте фирменные цвета в зависимости от направления деятельности компании, а также учитывая психологическое значение цветов.
Как создать логотип?
Логотип – это не просто иконка и текст. Это лицо вашего бренда. Создавая логотип, обратите внимание на:
- универсальность. Будет ли ваш логотип одинаково хорошо смотреться на сайте и упаковке с вашей продукцией.
- Уникальность. Не пытайтесь копировать известные бренды или логотипы конкурентов.
- Запоминаемость. Это один из самых важных принципов при создании логотипа. Он должен включать элементы, которые выделяются, легко ассоциируются с каким-либо направлением бизнеса или группой товара, и как следствие — запоминаются.
Чтобы создать логотип, можно обратиться к специалистам. Самый дорогой вариант — специализированные дизайн-бюро. Среднему и малому бизнесу скорее подойдет дизайнер-фрилансер, его можно найти на онлайн-сервисе заказа услуг Kabanchik.ua. Посмотрите на отзывы о дизайнере, запросите его портфолио — так вы поймете, подходит ли вам художественный вкус и видение конкретного специалиста.
Можно также воспользоваться популярными онлайн-генераторами логотипов, к примеру, сервисом Logaster. Интерфейс интуитивный, среди базы предложений вы сможете отфильтровать нужные основы логотипов по виду деятельности, затем отредактировать базовый вариант “под себя”, сохранить его в личном кабинете и проверить, как созданный логотип будет выглядеть в разных вариантах использования: в онлайне, на полиграфии или на фирменной продукции. После того, как логотип готов, можно с помощью “Логастера” создать и другие элементы фирменного стиля: визитки, конверты, бланки писем и т. д. Логотип можно скачать бесплатно в маленьком разрешении, но лучше сразу купить за небольшую плату созданный вами дизайн-пакет в форматах: .png, .svg, .ico, .dox, .jpeg и .pdf. Этот вариант удобен еще и тем, что при необходимости внести изменения в логотип вы сможете сделать это самостоятельно, легко и быстро.
Что нужно знать о фирменном шрифте?
Учитывая, что большая часть коммуникации ведется онлайн и использует “встроенные” в систему и самые популярные шрифты, учтите самые базовые правила. Шрифт должен определяться на этапе создания логотипа, сочетаться с ним, подчеркивать характер вашего бренда, быть доступным для всех ваших потенциальных клиентов.
Почему коммуникация — это часть айдентики?
Потому что она, в числе прочего, создает то самое “первое впечатление”. Как вы будете общаться с клиентами — на ты или на вы? Какой стиль общения для них более приемлем? Как они относятся к шуткам, и какие именно шутки любят? Где граница допустимой близости с ними? Ответы на все эти вопросы сформируют коммуникационные правила, которые в дальнейшем вы будете учитывать при написании писем, рассылок, ведении блога или странички в соцсети.
