Что ждет PPC-маркетологов? Я опросил самых умных PPC-людей, которых я знаю – пишет Денни Гудвин в SearchEngineJournal, переводит EVO.business
Фокусирование на аудиториях, а не на ключевых словах
Кристи Олсон, Microsoft, уверена: «Ключом к успеху в 2019 году и последующем будет создание подробной стратегии для различных типов аудитории и разных списков аудиторий, а также того, как вы можете распределить их с положительными и отрицательными типами ставок, чтобы сформировать свою стратегию PPC».
Пурна Виржи, Microsoft, предложила: «Разверните PPC-сообщения к личности получателя, чтобы они были настолько индивидуальными, насколько это возможно. Это будет чрезвычайно важно в 2019 году».
Аарон Леви, Elite SEM, считает, что 2019 год станет годом, когда ключевое слово умрет, поскольку рекламодатели смещают акцент на контекст и людей. «Я считаю, что следующий год станет началом конца ключевых слов в качестве основного рычага поиска», – сказал Леви.
Эндрю Лолк, SavvyRevenue, уточняет: «В 2019 году ключевые слова будут важны, но ориентация на аудиторию будет иметь такое же, как они, значение для обеспечения высокой эффективности PPC».
Искусственный интеллект (автоматизация и машинное обучение)
Нава Хопкинс, WordStream, знает следующее: «В 2019 году пора делегировать основную PPC-работу (управление ставками, переменные ключевых слов и так далее) автоматизации и машинному обучению, сохраняя при этом задачи, требующие творчества и знания бренда / бизнеса (создание рекламы, стратегия кампании )».
Пурна Виржи сказала о том же: «Если вы тратите много времени на повторяющиеся задачи, такие как отслеживание ставок или составление отчетов, в 2019 году пора начать автоматизировать это, чтобы уделять больше времени тому, что действительно важно: вашим клиентам».
Илья Черепахин, Acronym, уверен: «С запуском отзывчивой рекламы Google, последними изменениями в «точном соответствии» и в связи с ориентацией на аудиторию машинное обучение набирает популярность, дни ручного управления кампаниями уходят».
Локальные и персонализированные объявления на разных площадках
Лиза Реслер, Big Click Co., сказала, что в 2019 году будет больше возможностей для привлечения покупателей с большей индивидуальностью и точностью:
- Bing. В настоящее время в экспериментальном состоянии Bing Ads тестирует объявления о местных запасах, которые отображают наличие товара на складе поблизости, чтобы стимулировать посещения магазина.
- Facebook. Добавлен новый мгновенный формат шаблона витрины, который может автоматически создавать видео с товарами, персонализированными для пользователей.
- Pinterest. Новые функции позволяют пользователям совершать покупки непосредственно из страницы товара с указанием цены и наличия товара на складе. Более того, они также смогут давать пользователям персональные рекомендации по товару.
- Google, mobile. На первом месте для мобильных устройств – объявления Google, показывающие локальную доступность и цены в удобной прокручиваемой форме для мобильных устройств.
Translated from English. Source: SearchEngineJournal.com. Author: Danny Goodwin
