11 декабря в Украине вступили в силу изменения к закону «О рекламе». Они разрешают бизнесу сравнивать свой продукт с продуктом других компаний.
Попросили руководителя юридического департамента EVO Алексея Короля рассказать, как это работает.
Что изменилось
В пояснительной записке к проекту закона «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины (относительно гармонизации законодательства в сфере сравнительной рекламы с правом Европейского союза)» говорится, что его суть — гармонизировать законодательство Украины с нормами ЕС.
Раньше закон не объяснял однозначно, как именно можно сравнивать продукты в рекламе. Поэтому у бизнеса не было четкого понимания, как использовать сравнительную рекламу, чтобы ее не признали недобросовестной.
Теперь появились нормы, которые четко дают понять, что можно, а что нельзя.
Изменения разрешают упоминать в рекламе другой бренд. Плюс из списка запретов исключили нормы, которые прямо запрещали сравнительную рекламу для лекарственных средств и для участников фондового рынка.
Главные моменты в законе
1. Можно сравнивать только продукты одной категории. Компания не может в рекламе холодильника сравнивать его с микроволновкой другой компании, только с холодильником.
2. Нельзя дискредитировать бренд, продукт, человека или место где их производят. Можно сказать «Наш холодильник лучше этого по таким-то параметрам», но нельзя «Все холодильники этой компании постоянно ломаются».
3. В законодательстве есть понятие «нечестная предпринимательская практика». Если коротко, то нельзя обманывать своих покупателей или проявлять к ним агрессию. Пример нечестной предпринимательской практики: «Холодильник этих ребят портят продукты. Не покупайте у них».
4. Сравнивать нужно объективно. Пример:«Наш телефон держит заряд на 10 часов дольше, чем телефон такой-то компании». Но нужно иметь факты, которые это подтвердят.
Также вам может быть интересно: Изменения в Налоговом кодексе: 6 вопросов юристу от владельцев интернет-магазинов.
Подписывайтесь на Telegram-канал EVO.Business, чтобы не пропустить новые материалы.
