Крупнейший украинский Торговый центр в Интернете Prom.ua, подведя итоги первого полугодия 2016-го года, выяснил, что украинцы оставили в магазинах, размещённых на Prom.ua, вдвое больше денег, чем в аналогичный период прошлого года
Под прицел аналитиков компании попали такие данные, как общий товарооборот, средний чек, самые популярные товарные категории и другие важные факторы развития рынка.
Быстрый рост
За первые полгода 2016-го года покупатели потратили на маркетплейсе Prom.ua почти 4 млрд грн. В первые полгода 2015-го товарооборот на площадке был в два раза меньше.
По мнению руководителя отдела маркетинга EVO.company Алексея Филановского, основных причин такого роста несколько: «Основная причина роста – широкий ассортимент товаров, которыми торгуют предприниматели, ведущие бизнес на наших площадках. Prom.ua, за счет самого большого в Украине ассортимента, стал своеобразным барометром, который отражает тенденции развития всего e-commerce».
Покупают не больше, но чаще
При этом размер среднего чека за год изменился очень мало: он вырос всего на 6 процентов и составил 862 грн.
Фактически рост рынка произошел не из-за подорожания товаров, а исключительно за счёт количества заказов.
Алексей Филановский
Руководитель отдела маркетинга EVO.companyТакая положительная динамика говорит в первую очередь о том, что во все большем количестве категорий продавцам и покупателям удается преодолеть взаимный барьер недоверия. Когда это происходит, темпы роста в категории поражают воображение.
Небольшое падение после пиковых новогодних продаж, пришедшихся на декабрь 2015-го, быстро сменилось ростом: даже «неудачные» месяцы 2016-го опережают средние показатели 2015-го.
По словам Алексея Филановского, в этом большую роль играет растущий опыт онлайн-предпринимателей: «Чем дольше компания успешно работает в e-commerce, тем лучших показателей она добивается. Поскольку Рrom.ua ведущий маркетплейс страны, многие предприниматели работают с нами уже больше двух лет. И именно они становятся основными “драйверами” увеличения оборота площадки. За время работы на площадке они зарабатывают рейтинг, благодаря активно действующей системе отзывов магазин выбирают всё больше покупателей, и в какой-то момент качество (высокий рейтинг) переходит в количество (количество покупателей и совершенных транзакций), причем этот переход может быть буквально взрывным. Магазин выходит на новый уровень, и показатели нашей аналитики, соответственно, существенно поднимаются».
Одежда популярнее техники
Количество заказов в 2016 году выросло на 70% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. При этом видно, что разные категории растут неравномерно: лидер прошлых лет, бытовая техника спустился на четвертую строку в рейтинге самых популярных категорий онлайн-шопинга.
Наибольшим спросом у онлайн-покупателей пользовались одежда и аксессуары (более 1,3 млн заказов), товары для дома и сада (более 700 тыс. заказов), товары для красоты и здоровья (более 530 тыс. заказов). Техника и бытовая электроника были заказаны онлайн 465,6 тыс. раз. Также в десятку популярных товарных категорий вошли товары для детей, авто- и мототовары. Впервые в топ-10 попали продукты питания.
Интересно, что среди десяти самых популярных товаров 2016-го года семь – предметы гардероба.
Также традиционно хорошо продаются мобильные телефоны и аксессуары к ним.
По словам Алексея Филановского, рынок электронной коммерции в Украине растёт бурно, но неравномерно: «Какие-то категории (например, электроника и бытовая техника) одно время развивались быстрее, и уже приблизились к “точке насыщения”, что замедлило рост специализированных площадок. Какие-то (одежда или мебель) показывают динамику многократного роста, и тут темпы роста специализированных площадок обгоняют рынок».
