Поисковый ремаркетинг позволяет дополнительно обратиться к посетителям, которые уже заходили на ваш сайт – а затем повторно ввели в поисковик определенные запросы. Кроме того, поисковый ремаркетинг (RLSA) дает возможность показывать рекламу с учетом пола, возраста и других демографических данных клиентов из их учетных записей Google
Поисковый ремаркетинг помогает «догонять» пользователей прямо в поиске, а не в контекстно-медийной сети. При использовании RLSA мы
- «Догоняем» «теплую» аудиторию.
- Точнее угадываем потребность пользователя и показываем ему более релевантное предложение.
- Повышаем эффективность своей контекстной рекламы.
Как добавить собранные аудитории в контекстную рекламу?
Шаг 1. Связываем аккаунты Google Adwords и Google Analytics и импортируем собранные аудитории из Google Analytics
Заходим «Настройки – Связанные Аккаунты – Google Analytics». Проверяем импортированы ли списки ремаркетинга. Если да то ок, если нет, то импортируем.
Шаг 2. Добавляем список ремаркетинга в поисковую кампанию
Для этого заходим в «Поисковая кампания – Аудитории».
Шаг 3. Нажимаем «+Таргетинг»
Выбираем «Интересы и ремаркетинг». Добавляем необходимые списки.
Шаг 4. Выбираем стратегию таргетинга
- Выбираем только «Назначение ставок» – тогда объявления будут показываться как тем, кто входит в список ремаркетинга, так и другим пользователям поиска.
- Выбираем «Таргетинг» и «Назначение ставок» – обяъвления только тем, кто есть в списке ремаркетинга.
Шаг 5. Повышаем или снижаем ставки для списка ремаркетинга.
Если мы добавляем незаинтересованную аудиторию (проводят на сайте меньше 15 секунд или другие показатели, которые говорят о том, что аудитория не целевая) – то ставку на нее понижаем. Если таргетируемся на заинтересованных пользователей, то ставку повышаем.
