Цвета сайта интернет-магазина: как их воспринимают покупатели

Первый совет: на сайте торговой компании эффективнее всего использовать один базовый цвет, рассматриваемый в качестве стержня вашего стиля. Это позволит затем многие годы усложнять гамму брендинга сайта без кардинальной смены колористики – лишь «раскидывая по углам» новые цветовые элементы.

При этом, нанизывая на первичную структуру новые возможности, просто делайте их с той же цветовой нотой, что и изначальные, самые первые функции портала.

И конечно, если стайлинг создается для сайта – создавайте его сразу и для всего остального. Фирменные бланки, визитные карточки, и любые другие оформительские элементы должны содержать тот же, что и на сайте, базовый цвет.

А собственную упаковку товаров неплохо бы заказать полностью в вашем главном цвете •

Предупреждение: тем, кто работает с покупателями из разных стран, стоит учесть, что различные цвета (и разные цветы растений) в разных культурах ассоциируются с различными эмоциями, чувствами, состояниями или вещами.

Скажем, у ряда наций белые цветы ассоциируются с похоронами – и если там в оформлении онлайн-магазина свадебных платьев использовать привычные нам в этой сфере белые розы, это отпугнет всех покупательниц (смотрите об этом, например, статью википедии Язык цветов).

Экспансия, расшевеливание, привлечение внимания, энергичность. Может говорить о борьбе с опасностями и медицине, о некоей революционности в любой деятельности, об алкогольной (вино) продукции. Бордовая кирпичная кладка – символ архитектуры, строительства, основательности. Также он отражает «срочный» характер обслуживания клиентов.

Но в целом, красный – неоптимистичный цвет: цвет проблем, которые ваш магазин помогает решить •

А розовый цвет «товаров для девочек» или «для мам» давно набил оскомину и вызывает, скорее, протест у покупательниц.

Масса жизненных сил и здоровья, вкус и сочность, витаминность (как у цитрусовых), спонтанность и игривость. Это очень оптимистичный цвет.

Оранжевый хорошо использовать для создания кнопок «Купить сейчас»: цвет является хорошим позывом к спонтанному яркому действию.

Творчество, душевное тепло, свет и доброта, детство и педагогика.

Молодой и оптимистичный, пляжный и кондитерский (в бледных, песочных оттенках) желтый цвет, тем не менее, не всегда уместен для продаж дорогой продукции. Дело в том, что еще одна его ассоциация: что-то связанное с обманом, махинациями: «желтая пресса», желтые цветы как символ разлуки, «желтые страницы» как устаревшее «кладбище контактов».

Природа и экология, здоровье, богатство, престиж. Зеленый – самый популярный в разработке веб-страниц и фирменных стилей компаний.

Пройдите по улицам и посчитайте количество банков и магазинов с бренд-стилем, базирующимся на зеленом и салатовом! •

Возможно, зеленый и салатовый – наиболее приятные для глаза цвета, притом нейтральные по смыслу для любой нации.

Уверенность, надежность, доверие, ответственность. Или активность, движение, туризм (с этим ассоциируются цвета моря – бирюзовый и ультрамарин).

Этот цвет также принадлежит к самым популярным в стайлинге банков и онлайн-магазинов – на втором месте после зеленого.

Королевская власть и успешность, духовность, романтика, спокойствие. Фиолетовый используется в премиальной электронной коммерции, делая интернет-магазины более высококлассными.

Он также уместен для продажи продуктов и услуг сферы красоты и здоровья, косметологии – как ассоциирующийся с релаксом, успокоением (ментальная цепочка: фиолетовый-ночь-сон-релакс).

Чистота, благородство, мягкость. Но белый цвет слишком приелся любому взгляду и выглядит «пустым» в дизайне.

Если нужно дать фон, например, товарной страницы, чтобы он никак не отвлекал покупателя – лучше берите не белый, а светло-серый.

Престиж, основательность и четкость, независимость и вневременность, опыт, мощь, сила. Он в контрасте с золотом часто используется для продвижения всякой роскоши. Также его любят продавцы компьютерных игр, поскольку черный любят и дизайнеры самих игр. Еще одна ассоциация – рок-музыка и неформальность.

Но есть важная отрицательная сторона черного – добрая половина людей почему-то не могут отделаться от его ассоциаций со смертью. В результате, к сожалению, приходится аккуратно и дозированно подпускать черный в дизайн интернет-магазинов.

Символ элегантности и качества, один из самых любимых (третий после зеленого и синего) цветов электронной коммерции. Поскольку он лишен тепла, он используется преимущественно в качестве цвета фона.

Земля, естественность, простота, сила, чай и кофе, уют. Также, как и черный, коричневый и бурый цвета часто ссорят дизайнеров: половина людей рассматривает их как скучные и грязные, которых следует избегать, а другая половина считает их здоровыми и уютными, чайно-кофейными цветами. К слову, «привычные цвета» тех или иных категорий (в частности, кофейной) действительно увеличивают продажи соответствующей продукции на сайте.

Перевод с польского. Автор: Piotr Wolniewicz. Источники: MamBiznes.pl и Prostobiz.ua