«Яндекс» тестирует новый инструмент оценки эффективности видеорекламы Brand Lift. С его помощью рекламодатели могут отследить, запомнили ли пользователи ролик, как изменилось знание бренда у целевой аудитории и другие параметры бренд-метрики
Сервис работает по методологии брендинговых исследований. Система проводит несколько опросов среди аудитории бренда. Первое исследование проводится до старта кампании — вместо рекламного блока на площадках видеосети «Яндекса» целевой аудитории бренда показывают опрос.
Второй опрос проводится уже среди тех, кто видел рекламу.
У пользователей спрашивают, какие торговые марки они знают в сегменте и рекламу каких брендов запомнили. После результаты контрольной и экспериментальной группы сравниваются.
Сервис доступен для рекламодателей, которые размещаются в видеосети «Яндекса» на сумму от 1 млн рублей. Стоимость исследований составляет несколько тысяч рублей.
Одним из первых новый инструмент протестировал российский филиал Philips. С его помощью компания оценивала, как повлияла на бренд-метрики рекламная кампания бритвенных станков OneBlade.
В ходе кампании знание бренда выросло на 14%, а запоминаемость рекламы и сообщения на 71% и 55%. Самый высокий рост узнаваемости бренда зафиксирован среди молодой аудитории (от 18 до 24 лет) со средним доходом.
