Поисковая система Google может как поощрить сайт высокими позициями в поиске, так и наказать методом бана или пессимизации. За что наказывает поисковик и как избежать санкций?
Основная цель Google – чтобы пользователи легко находили именно то, что им нужно, получая в поисковой выдаче самый качественный результат. Поэтому на первые позиции выдачи попадают сайты, которые точно отвечают на вопросы, заданные поисковику. А сайты, которые пытаются привлечь пользователей обманным путем, могут понижаться в выдаче.
Что именно Google считает “обманом пользователя”?
Покупные или платные ссылки
Такие ссылки являются прямым нарушением правил поисковой системы. Владельцы сайта, знающие, что внешние ссылки на сайт повышают его рейтинг, поддаются искушению получить ссылочную массу за деньги. Но с каждым днем поисковик все лучше понимает, какие ссылки были куплены, а какие органические.
Как надо: создавайте уникальный контент, ссылки на который могут распространяться “вирусным” способом. Второй вариант – “партизанский маркетинг”: к примеру, общение на тематических форумах и в группах, пост-обзор от популярного блогера, где ссылка на ваш текст или продукт будет уместна. Главное – не злоупотребляйте таким размещением, иначе можете попасть под бан уже со стороны владельца форума или администратора группы!
Неуникальные или чужие тексты на сайте
Воровство контента также может привести к наказанию от поисковой системы.
Как надо: снова повторим словосочетание “уникальный контент” (а что делать, именно он ценится и пользователями, и поисковиками!). Не забывайте защищать от плагиата свой собственный контент. А в случае, если вам по каким-то причинам нужно использовать чужую авторскую статью, отметьте ее для поисковика как “неиндексируемую”.
Быстрое увеличение ссылочной массы
В случае, если обратные ссылки начнут массово появляться – поисковик может заподозрить покупку ссылок.
Как надо: не покупайте ссылки, не злоупотребляйте спамом на форумах.
Большое количество внешних ссылок на сайте
Такой факт может быть расценен, как продажа места под чужие ссылки.
Как надо: ссылаться на чужие материалы – обязательно. Но вот использовать их на сайте в большом количестве не стоит. И снова повторим магическое словосочетание “уникальный контент”.
Скрытый текст на сайте
Использование текста того же цвета, что и фон сайта, скрытие части текста – поисковый робот этот текст увидит, а человек нет. Такие хитрости делают для насыщения страниц ключевыми словами.
Как надо: пишите для людей, а не для роботов. Ключевые слова интегрируйте в контент (да-да-да, в уникальный!). Не используйте некорректные методы SEO-продвижения.
Большое количество рекламы на сайте и pop-up окна в мобильных версиях сайта
Основной посыл Google – “пользователю должно быть удобно”. Именно поэтому с недавних пор он понижает в мобильной выдаче сайты, злоупотребляющие всплывающей рекламой.
Как надо: реклама на сайте (в том числе реклама ваших собственных акций и предложений) не должна быть назойливой. Поставьте себя на место обычного пользователя и делайте то, что не раздражает вас.
Скрытые ссылки на сайте
Как правило, они делаются для увеличения веса страниц. Но когда нельзя (или не хочется) провести правильную ручную перелинковку, нерадивые SEO-специалисты линкуют “незаметно”, скрытыми ссылками. А Google не любит обмана!
Как надо: обращайтесь за SEO-поддержкой в хорошо зарекомендовавшее себя агентство и непременно выясняйте, какими методами специалисты планируют продвигать ваш сайт в поиске.
Медленная загрузка сайта
Сайт, который загружается медленно, не нравится пользователям. По данным исследования американской компании Akamai,
- 47% пользователей считают, что веб-страница должна грузиться не дольше 2 секунд;
- 40% посетителей уходят с сайта, который грузится более 3 секунд;
- 52% называют быструю загрузку в числе факторов, влияющих на их лояльность;
- 3 секунды ожидания уменьшают лояльность клиентов примерно на 16%.
Как надо: проверяйте вес страниц, оптимизируйте их под мобильную выдачу (мобильные пользователи еще более чувствительны к скорости загрузки). Лучше меньше, но быстрее – основной девиз.
Большое количество “битых” ссылок на сайте
Если на сайте встречается большое количество страниц 404, это может привести к штрафу от Google.
Как надо: регулярно сканировать сайт, удалять битые и ошибочные страницы. Не забывать о проверке всех страниц во время внештатных ситуаций – например, при переезде сайта на другой домен.
Как может наказать Google?
- Пессимизация, понижение позиций в выдаче. Google понижает в выдаче сайты или отдельные страницы сайтов, которые используют сомнительные или некорректные методы продвижения.
- Бан, или удаление сайта из выдачи. В этой ситуации сайт полностью удаляется из индекса поисковой системы и не отображается в выдаче ни по одному из запросов. Поисковик может применить такой способ наказания в случае использования “черных” методов SEO-продвижения. Восстановить сайт после бана у поисковика достаточно сложная и длительная процедура: как правило, приходится создавать сайт с нуля и раскручивать его до нужных результатов.
Как узнать, попал ли сайт под фильтр?
Можно проверить это в самом поисковике, либо через онлайн-системы мониторинга. Также показателем будет являться резкое падение трафика из поисковика. Лучший способ точно знать, что ваш сайт не попал под санкции, – не делать ничего из того, за что забанит Google.
Продвигайте сайт честными методами, и пусть ваши позиции в поиске всегда будут высокими!
