Яндекс запустил дополнительный способ показа для смарт-баннеров в нескольких популярных тематиках, среди которых авто, одежда, детские товары, мебель и стройматериалы
Те, кто уже использует этот формат, должны быть готовы к росту целевого трафика и конверсий. На основе фида Директ собирает смарт-баннеры и по возможности генерирует для каждого товара отдельное объявление.
Система имеет достаточно данных, чтобы сделать всю работу самостоятельно. Нововведение даёт в два раза больше целевых кликов без потери в конверсионности.
Генерация дополнительных товарных объявлений пока недоступна для недвижимости, отелей, авиабилетов и ювелирных изделий.
Рост целевого трафика объясняется тем, что смарт-баннеры теперь будут чаще выигрывать торги за показ нужным пользователям. Обычный смарт-баннер занимает целый рекламный блок – место, где можно показать сразу несколько объявлений Директа.
Это делает баннер более заметным, но усложняет для него задачу выигрыша аукциона: приходится быть эффективнее и кликабельнее нескольких отдельных объявлений. Теперь в аукционе будет участвовать не только смарт-баннеры целиком, но и отдельные предложения из них.
В случаях, когда рекламодатель не сможет выиграть торги за весь рекламный блок, у него будет шанс показать в этом блоке хотя бы один товар. И в итоге суммарное количество показов целевой аудитории заметно вырастет.
