«Яндекс» запускает новый сервис для рекламодателей

Новый сервис на основе искусственного интеллекта называется «Яндекс.Аудитории» и предназначен для того, чтобы создавать различные аудиторные сегменты и использовать их для таргетирования рекламы

О запуске нового сервиса сообщил вчера в ходе ежегодной конференции Yet Another Conference руководитель технологического сервиса «Яндекса» «Крипта» Герман Царев.

Сервис позволяет создать любой сегмент, к примеру, аудиторию самых лояльных покупателей или тех, кто сделал только один заказ. Для этого нужно загрузить на сервис адреса электронной почты, номера телефонов или ID мобильных устройств соответствующей группы клиентов (системе нужна информация не менее чем о тысяче клиентов). «Яндекс» найдет обезличенные идентификаторы пользователей в сети, и рекламодатель сможет обратиться к ним с подходящим предложением.

По словам Германа Царева, «Аудитории» могут применяться, например, для возвращения давно не пользовавшихся услугами клиентов, дополнительных продаж или поиска похожих пользователей по технологии Look-alike. «Мы возвращали в приложение «Сбербанк Онлайн» клиентов, которые не использовали его более 45 дней, – поделился итогами теста нового сервиса директор по цифровому маркетингу Сбербанка Альберт Усманов. – Результатами тестирования остались довольны и рассматриваем возможность в будущем использовать технологию «Яндекса» в продуктах и услугах банка». Конверсия была «выше средней», 15% пользователей базы стали вновь пользоваться приложением, отмечает Герман Царев.

«Яндекс.Аудитории» бесплатны, но, по словам директора по стратегическому развитию «Яндекса» Евгения Ломизе, поскольку сервис повышает эффективность кампаний, компания рассчитывает, что это приведет к росту рекламных бюджетов.

Источник:kommersant.ru