Яндекс.Маркет из прайс-агрегатора превращается в маркетплейс

«Яндекс.Маркет» заменит оплату за переходы на сайт новой моделью — оплатой товаров без перехода на сайт магазинов. Официальная презентация новшества назначена на 26 сентября и состоится в офисе «Яндекса» на пресс-завтраке

Яндекс
Фото: Depositphotos

«Маркет» сменит роль сервиса по поиску и выбору товаров на полноценного продавца, реализующего всю цепочку поиска и продажи товара от начала и до конца, вплоть до разрешения споров. Теперь главными задачами сервиса станут замена рекламной модели и стимуляция роста рынка в условиях кризиса.

Оплата товаров без перехода на сайт магазина была запущена в 2014 году, а в этом году на новую модель уже переведена бо́льшая часть товарных категорий.

Пользователи совершают покупку прямо на «Маркете», а магазин выплачивает сервису фиксированную комиссию от суммы оформленного заказа. Одновременно с внедрением CPA-модели оплаты сервис запустил систему защиты покупателей.

Павел Алешин

Руководитель «Яндекс.Маркета»
мнение

Переход с „Маркета“ на сайты магазинов, который происходит сейчас — это неудобно, так делать в XXI веке нельзя. Наша задача дать больше ценности покупателю. Сейчас „Маркет“ — это место, где люди находят информацию о товаре и выбирают товарные предложения по цене, по рейтингу магазинов и так далее. В этой модели мы уже достигли органического предела. То есть мы не можем больше развивать продукт, мы не можем улучшать качество, не можем добавлять ценность для конкретного покупателя. Потому что мы не понимаем, что происходит за кликом за пределами „Маркета“, мы не понимаем, что происходит в магазине на самом деле. При использовании CPA-модели мы сможем дальше повышать качество. Мы видим — исполнился заказ или нет, мы видим, что произошло с пользователем.

Предполагается, что новый подход позволит «Яндекс.Маркету» улучшить продажи качественно и количественно.