Хит продаж: вышиванка

По свидетельству продавцов онлайн-магазинов, торговцы вышиванками в последние годы чувствуют себя отлично. Как меняется спрос на самую украинскую вещь в Украине? Специально для «Сегодня» исследование на эту тему провел Всеукраинский торговый центр в интернете Prom.ua

Фото: Depositphotos
Фото: Depositphotos

Еще год назад журнал Vogue, главный рупор высокой моды, отметил рост популярности мотивов украинских вышиванок на мировых подиумах.

Этнические мотивы – давняя любовь модных дизайнеров. Мексика с ее яркими геометрическими узорами и открытыми силуэтами, была популярна в девяностые. В нулевых стала популярной Индия: струящиеся ткани, блеск, живые растительные узоры, распущенные волосы, небольшой привет эпохе американских хиппи. А сейчас в тренде – славянские мотивы: натуральные материалы, контрастная вышивка, свободные и даже бесформенные силуэты.

Можно заметить, что чем больше разнообразие этнических мотивов в конкретной стране, тем выше шанс, что традиционные мотивы этой страны станут популярными. В той же Мексике 31 регион, в Индии – 35, в Украине – 27. И в каждом из них – уникальная традиция, особый рисунок. Такое разнообразие вдохновляет дизайнеров, с ним можно работать не от сезона к сезону, а несколько лет подряд.

Украина от мировых трендов не отстает: вышиванка перестает восприниматься как чисто этническая одежда и уверенно прокладывает себе путь в офисы и на красные дорожки. По данным всеукраинского торгового центра в интернете Prom.ua, спрос на них за последние 2 года вырос на 54%. Наши соотечественники купили почти 12 тыс. женских, более 5 тыс. мужских и 7 тыс. детских вышиванок, плюс 7 тыс. унисекс-моделей. В офлайне спрос наверняка еще больше.
3_ukr

Учитывая, что спрос на такую одежду растет в среднем в полтора раза в год, можно предположить, что скоро вышиванки в гардеробе украинцев станут такими же привычными вещами, как джинсы или свитера.

Производители заметили этот тренд и предлагают все больше самых разных моделей одежды с национальными мотивами.1_ukr

Вслед за спросом растут и цены. Следует учесть, что вышиванка может стоить немного дороже, чем обыкновенная рубашка, но это обусловлено более сложным процессом изготовления и модой на такие изделия.
2_ukr

Однако вышиванка по-прежнему воспринимается скорее праздничной одеждой, к ней относятся бережнее и покупают не так часто. В общем, можно себе позволить! Тем более, что из моды она выйдет явно не скоро.