Удалять ли страницу товара, которого больше не будет?

Многих продавцов волнует вопрос: что делать, если какого-то товара нет и больше никогда не будет, а страница с ним привлекает хороший трафик?

Геннадий Сивашов - фото Ответ знает Геннадий Сивашов, Head of SEO маркетплейсов Prom, Satu.kz и Deal.by
1

Проблема исчезнувшего товара, если его страница в топе выдач

Допустим, у нас страницы с телефоном Samsung S9 выходили в топ поисковой выдачи, отвечали на какую-то группу запросов, собирали мощный трафик.

Теперь появился Samsung S10 – и S9 мы больше не продаем. Но поисковик на менее точные запросы «телефон Samsung» тоже выдавал в топе наши страницы с S9, поскольку они сильны для поисковика.

Что делать? «Убивать» страницы с исчезнувшей у нас моделью и терять топ-позицию поисковой выдачи?

Или разместить на страницах указание, что доступна другая модель – и пользоваться ценнностью и возрастом, топовостью в выдаче страниц с S9?

Я точно знаю несколько магазинов, которые по контенту с давно невыпускаемыми моделями техники собирают массу лидов. Они вложили в продвижение этих страниц деньги, они добились топа в выдаче по многим запросам – а теперь, когда такого товара уже не будет, просто сообщают на этих страницах покупателям, что сейчас доступны другие модели.

Таким образом, иногда есть смысл оставлять старый контент – и переадресовывать с него на новые страницы. Сохранение уникального контента, который приносит трафик, положительно влияет на объем сайта, на его «траст».

2

Как оценить, что старая страница нам пригодится?

Чтобы точнее оценить перспективность такого пути, зайдите в Google Search Console. В разделе «эффективность» отфильтруйте результаты по каждой «старой» странице за последние 3 месяца.

Выберите раздел «запросы» – и оцените, по каким запросам и как активно находили эту карточку товара в последнее время. Тогда вы сможете принять обоснованное решение.

Если там в количестве запросов нули – страницу все-таки можно «убивать»

Но если там есть многочисленные запросы, по-прежнему актуальные для многих иных товаров вашего магазина – тогда страницу исчезнувшего товара эффективнее сохранить: со ссылкой на ней, что доступны другие модели.

Другое дело, что на Prom, Satu, Deal есть лимит в 10 тысяч товаров, дальше нужно платить за расширение. Многие не хотят этого делать – и тогда при достижении этого количества карточек товара владельцу магазина приходится удалять страницы с отсутствующими товарами.

В этом случае тоже при помощи анализа запросов в Google Search Console можно выбрать кандидатов на удаление: наименее перспективные из страниц с исчезнувшим товаром.

3

Вариант «переделать страницу»

Любимый многими вариант: сохранить страницу со всем ее наработанным поисковым весом, но переделать ее в карточку нового товара – в смысле SEO может хорошо работать.

Для этого, конечно, переделывать нужно в очень похожий, почти идентичный товар. А URL страницы не должен содержать прямых указаний на прошлый товар.

Но при этой технологии с появлением нового и исчезновением старого товара количество страниц не увеличивается. Было у вас 100 страниц, 100 и осталось. А если бы страниц стало 110, мог бы увеличиться охват, «траста» могло бы стать больше.

4

Нюансы контента

Чтобы человек не успел закрыть ваш сайт, увидев что искомой модели у вас нет, призыв изучить похожие модели должен быть ярким и очень привлекательным, вверху страницы.

А еще лучше – сопроводить такой призыв предложением скидки, например, в 5% – в качестве вашего извинения за то, что товара нет, а его страница по-прежнему есть.

5

Сколько держать на сайте страницы с исчезнувшими товарами

И последнее. Время от времени нужно повторять анализ запросов, по которым находят страницы с отсутствующими товарами, в Google Search Console.

Количество запросов будет потихоньку уменьшаться. И когда оно придет к своему естеcтвенному нулю – вот тогда страницы все-таки можно удалять.