Исследовательская компания GfK запустила инструмент для тестирования рекламы и креативов под названием GfK Ad Fit Optimizer
Впервые этот методы был представлен на конференции ARF — Re!Think 2017 совместно с Microsoft, а с четвертого квартала 2018 г. он стал доступен всем рекламодателям. Сроки выполнения рекламных тестов в системе GfK Ad Fit составляют от 7 до 12 дней.
Новая разработка GfK учитывает ключевые тренды в медиаповедении потребителей и позволяет тестировать готовые креативы и видеоролики в естественной среде и тем самым обойти узкие места традиционных рекламных тестов, которые мешают с точностью определить эффективность рекламы и креативов.
Рекламу будут оценивать по следующим KPI:
- способность прорваться сквозь рекламный шум и увлечь (Hook/Hold, т.е. привлечение и удержание внимания);
- способность создать связь с брендом (производить впечатление и доносить верное сообщение, ассоциирующееся с брендом);
- способность мотивировать, стимулировать отклик (мотивационный потенциал, в том числе готовность обсудить/изучить/купить).
Все результаты будут храниться на платформе компании с возможностью обратиться к ней в любой момент.
При разработке инструмента, GfK провела исследование и выделила три тренда естественного поведения потребителей при просмотре медиа и рекламы.
Первый тренд – многозадачность, которая стала образом жизни. Время внимания потребителей сократилось до 8 сек. Снизился уровень запоминаемости рекламы. 77% времени, когда люди смотрят ТВ, они делают что-то еще. 75% смотрят более, чем на один экран. 96% выполняют несколько задач во время просмотра рекламы. Расфокусированность внимания особенно характерна для диджитал среды.
Второй — высочайшая конкуренция релкамных сообщений за внимание аудитории. Существенное расширение медиаканалов, которые потребитель мониторит одновременно, а также массированный поток рекламных сообщений в этих каналах, усугубляют расфокусированность внимания. К тому же потребитель полностью контролирует то, что он смотрит, и с легкостью может отказаться от того, что не в состоянии привлечь его внимание.
Третий — изменение медиаландшафта, которое привело к новому требования при запуске рекламных кампаний: тестировать новые и перспективные форматы; необходимость воспроизведения при тестах поведения покупателей в реальной среде; необходимость принятия решений на ранных этапах разработки креативов.
