Просмотры популярных телешоу на десктопах добавляют российским телевизионным каналам в среднем 2% дополнительной аудитории, выяснила компания—измеритель аудитории Mediascope
По мнению экспертов пользователи мобильных устройств могут обеспечить еще больший прирост аудитории. Однако стоит отметить, что пока просмотры в интернете монетизируются не очень успешно.
В сентябре-ноябре 2016 года Mediascope измерял онлайн-просмотры контента 11 телеканалов, включая каналы «СТС Медиа» (СТС, «Домашний», «Че» и «CTC Love»), «Газпром-медиа» (ТНТ, НТВ и «Матч ТВ»), ВГТРК («Россия 1», «Россия К», «Россия 24») и входящего в «Национальную медиа группу» РЕН ТВ.
Каналы встраивали счетчики в выбранный ими контент, Mediascope фиксировал просмотры затегированного видео в плеере телеканалов на персональных компьютерах и с учетом пересечения онлайн-аудитории с эфирным ТВ получал единый рейтинг телепроектов.
Только два телеканала согласились раскрыть единые рейтинги по отдельным проектам: Совокупная аудитория четвертого сезона «Молодежки» телеканала СТС оказалась на 16% больше, чем эфирная (данные по зрителям 12-45 лет), причем большая часть этих зрителей младше 35 лет, совокупная аудитория чемпионата Европы по футболу на «Матч ТВ» в июне была на 2-9% больше, чем эфирная, среди мужчин 25-59 лет.
Прирост рейтингов спортивных событий в онлайне мог быть еще больше, если учитывать мобильные устройства и внедомашние просмотры, например в спортбарах. Десктопное смотрение некоторых спортивных трансляций дает до 10% дополнительной аудитории, и это очень существенный показатель.
По результатам исследования Mediascope проекты ВГТРК получали от 0,1 до 2% дополнительной аудитории в онлайне. Эти результаты не учитывают YouTube, который дает миллионы просмотров, так что реальная аудитория в интернете выше.
Суточный охват телевидения составляет 70% — столько россиян в возрасте 12-64 лет смотрят его хотя бы минуту в сутки. Выбранный контент на десктопах хотя бы минуту в сутки смотрели 1,4% россиян этого возраста, подсчитал Mediascope. Таким образом, по оценке исследователей, десктопные просмотры в среднем дали 2% дополнительной аудитории к ТВ-охвату. В основном это молодые зрители до 35 лет.
