Компания SimilarWeb, занимающаяся исследованиями поведения пользователей в сети, опубликовала отчёт, заключающий в себе основные тренды российской интернет-торговли за последний год
Помимо выводов о поведении интернет-покупателей, в отчёте также названы самые популярные онлайн-магазины России.
- Россияне стали меньше покупать с мобильных телефонов. Единственная товарная категория, доля продаж которой с мобильных девайсов выросла, — скидочные купоны. Во всех остальных категориях (детские товары, подарки, ювелирные украшения и т. д.) доля покупок с мобильных устройств уменьшилась. Очевидно, это говорит о более взвешенном подходе к денежным тратам и уменьшении доли «эмоциональных» покупок.
2. Покупки сильно зависят от сезонности. Скажем, на тепловой карте видно, что в декабре сильно повышается трафик на сайтах, торгующих подарками, ювелирными украшениями, потребительской электроникой.
Одновременно исследователи отмечают, что трафик в свадебных магазинах сильно подпрыгивал весной и летом 2015-го, однако этот тренд не повторился в 2016-м. Возможно, это связано с суевериями по поводу високосного года, — шутят аналитики.
3. Органический поиск — ключевой драйвер трафика русского е-коммерса. 12 из 15 товарных категорий в апреле получили более 40 % трафика из органического поиска.
27,5% трафика составляли прямые заходы пользователей на сайты, что на 8% ниже по сравнению с апрелем 2015 года. Заходы из социальных сетей выросли на 56% год к году.
SimilarWeb определила также самые популярные интернет-магазины среди россиян с апреля 2015 года по апрель 2016 года, проанализировав их в 15 различных категориях.
Общий рейтинг возглавили Avito, Aliexpress и агрегатор «Яндекс.Маркет». В топ-10 также вошли Alibaba, Wildberries, Ozon и eBay. .
В рейтинге самых популярных продавцов бытовой техники и электроники первое место занял DNS. Следом идут магазины «М.Видео» и «Эльдорадо».
В сегменте одежды лидирует интернет-магазин WildBerries, в десятке также Quelle, Asos и Zara.
