В мае товары для дома, дачи и ремонта впервые обошли по сумме выручки в «Яндекс.Маркете» группу товаров потребительской электроники, которая была лидером на протяжении последних лет.
Об этом пишут «Ведомости». По словам представителя «Яндекс.Маркета», интересы пользователей меняются. За I квартал число уникальных посетителей в категории товаров для дома и дачи выросло на 37% по сравнению с 2015 годом. А в потребительской электронике количество посетителей, напротив, упало на 1,5%.
Такие изменения специалисты во многом связывают с кризисом: рост категории товаров для дома и дачи нельзя объяснить только сезонными колебаниями. Спрос на потребительскую электронику, на компьютеры и бытовую технику, по словам гендиректора «Яндекс.Маркета» Павла Алёшина, падает с начала 2015 г. Интерес покупателей переместился в сторону товаров для дома, ремонта, а также детских товаров, одежды и обуви.
По данным GfK, количество проданных в России единиц бытовой техники и электроники за I квартал 2016 года упало на 9 %. В денежном выражении рост составил 8 % при среднем росте цен на 19 %. Так что техника и электроника по-прежнему остаются самой крупной по доле продаж категорией товаров в российской онлайн-торговле. За 2015 год ее доля составила 16,5 %, по данным ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). Одежда и обувьв 2015-м были на втором месте, а товары для дома, дачи и ремонта — лишь на третьем.
Первый заместитель гендиректора магазина «220 вольт» Леонид Довладбегян связывает изменение поведения потребителей с кризисом: «Раньше россияне чаще тратили деньги на зарубежные поездки, а теперь они проводят отпуск на даче». Раньше люди могли без опасений откладывать деньги на будущее, а после девальвации они предпочитают «сразу вкладываться во что-то полезное, например в ремонт». В «220 вольт», например, число заказов товаров для дома и дачи уже в прошлом году выросло на 12% по сравнению с 2014 г. «В этом году мы ждем еще большего прироста – до 20%», — прогнозирует Довладбегян.
Впрочем, товары для дома, дачи и ремонта вряд ли в ближайшее время обгонят по оборотам технику и электронику или одежду, считает Довладбегян: «Все же они не относятся к товарам спонтанного и повседневного спроса. Конечно, их доля в онлайн-коммерции будет расти, уводя покупателей из офлайн-магазинов, но вряд ли они в скором времени станут крупнейшей категорией».
