Топ-5 пасхальных акций для интернет-магазинов

Пасху маркетологи иногда упускают из виду. Но преддверие этого выходного имеет хороший потенциал для креативных акций, – пишет Карлс Бонфил, CEO и соучредитель EasyPromo, переводит EVO.business

Читайте также: Пасхальный маркетинг: 7 вариантов для интернет-магазинов

1

Проводим необычные фотоконкурсы

У Пасхи (как культурологического и этнографического явления) есть свой узнаваемый визуальный набор, состоящий преимущественно из еды, но не только:

  • У всех христианизованных культур – крашеные куриные или шоколадные яйца, плетеные корзины со снедью, полотенца с вышивкой.
  • На Западе в плюс к этому – «пасхальные зайцы», миниатюрные цыплята.
  • На Востоке вместо зайцев и птенцов – куличи, творожные «пасхи».
  • В Британии и Ирландии также – simnel cake: пирог с начинкой из миндальной пасты и цукатов, и топинг-декором в виде круга из миниатюрных марципановых «яиц».
  • Еще в ряде регионов Европы и Америки – black jelly beans, миниатюрные черные яйца («бобы») из желе с солодкой и анисом (бадьяном).

Все это – хороший, цепляющий якорь для тематического фотоконкурса. Весьма эффективно для повышения лояльности попросить ваших клиентов или подписчиков в социальных сетях поделиться своими пасхальными фотографиями (на фото должны быть элементы визуального ряда Пасхи) – с призами за лучшие изображения.

Вот несколько быстрых тематических идей фотоконкурсов:

  • Фото пасхального яйца с собственным авторским орнаментом/рисунком росписи (это может быть и видео-конкурс мастер-классов росписи).
  • Фото хендмейд-кулинарии (или видео-мастер-класс). Или фото застолья с такой кулинарией.
  • Если у вас не только магазин, но и производство, свой бренд (или хотя бы у магазина есть собственные брендированные пакеты, упаковки, ленточки) – можете провести конкурс фотографий, на которых есть продукты вашего бренда в пасхальном антураже. А затем вы можете приобрести у авторов некоторые созданные в рамках конкурса фото – и использовать эти лучшие фотографии в своей маркетинговой и рекламной активности, в социальных сетях.
  • Конкурс фото из серии «найди пасхальное яйцо на фото» (Easter egg hunts) с призом тому фото, на котором яйцо наиболее замысловато расположено, труднонаходимо.
  • Фото домашних животных, вроде такого:
easypromosapp 1
easypromosapp.com

Конечно же, призы таких конкурсов должны быть очень привлекательны для вашей аудитории – и даже «немножко роскошны» для клиентов.

2

Проводим квизы, игры

На Пасху проводится множество игр – от традиционной [на Западе ] «охоты на яйца» (egg hunt – поиск крашеного или шоколадного яйца в интерьере или на улице, поиск его изображения на картинке) до ежегодного пасхального чтения историй на лужайке Белого дома. Потому и вашему магазину особенно уместно накануне Пасхи предлагать игры вашим фолловерам.

Вот, например, один бренд просто разместил фото банки с шоколадными яйцами: кто угадает количество яиц – выигрывает всю эту банку.

easypromosapp 2
easypromosapp.com

Еще идеи:

Конкурс рецептов. Попросите людей поделиться своими секретными семейными рецептами, новыми взглядами на старые традиции или идеями для выпечки на Пасху. Скажите, что команда вашего магазина с максимальной точностью и фото/видео-фиксацией воплотит все присланные рецепты – и присудит отличные призы самым удачным из них.

Охота за пасхальными яйцами онлайн. Ваши фолловеры должны выследить свой приз!

Вот ценный пример от маркетингового агентства. Они воспользовались возможностью, чтобы рассказать клиентам о своем бренде с помощью «охоты за пасхальными яйцами». Люди должны были прочитать сайт агентства, чтобы ответить на вопросы викторины и получить право на розыгрыш призов. Приз был щедрым, чтобы мотивировать их: iPad Mini.

Или проще: сеть отелей Best Western просто попросила людей найти на своем сайте фотографию пасхальной корзины, чтобы получить шанс на победу.

easypromosapp 3
easypromosapp.com
4

Используем сходство cлова «egg» и приставки «ex»

И это справедливо не только для англоязычных сайтов – сейчас английский знают во всем мире и пользуются англоязычным языковым юмором тоже везде.

Итак, масса брендов предлагает к Пасхе скидки и другую активность с определениями:

  • Еgg-clusive (от exclusive)
  • Еgg-celent (от excellent)
  • Egg-stravagant (extravagant)
  • Egg-stra class (extra class)

И так далее до бесконечности.

smallbiztrends 1
smallbiztrends.com
5

Производим собственные пасхальные товары limited edition

Например, бельгийский производитель пива Het Anker использовал состав традиционных пасхальных black jelly beans – и добавил в свой темный эль Gouden Carolus спиртовые настои солодки и бадьяна. Получился «ёрш», strong beer, в 10,5% алкоголя с узнаваемо пасхальным (в некоторых странах) запахом и вкусом – он так и называется: сорт Easter Ale марки Gouden Carolus.

fajanjons
fajanjons.blogspot.com

Также, если говорить о еде, уместно использовать для ваших пасхальных limited edition товаров образы яиц (из любых пищевых материалов или сами куриные яйца), зайцев и цыплят, восточных куличей и творожников, миндальную пасту и марципан из рецепта английского simnel cake.

Если же говорить о промтоварах – все те же визуальные элементы могут ненавязчиво быть сделаны из любого материала. Например, вспомните: погружное ситечко на цепочке и ситечко-клещи с рукояткой для чая уже двести лет производятся, в том числе, в форме яйца. То есть тут можно даже не производить новое, а закупить готовое и обыграть яйцеподобность товара в своей пасхальной маркетинговой активности.

kovalyk
kovalyk.ua

Наконец, под Пасху можно украсить – а заодно брендировать с вашим лого и стилистикой, но притом с пасхальным колоритом – пакеты, упаковки заказа и подарки-вложения в заказ.

Translated from English. Source: EasyPromosApp.com. Author: Carles Bonfill