Показатели конкурентов могут дать очень много данных, на основе которых легко оптимизировать свой сайт, улучшить поисковую выдачу и вырастить бизнес. Как и с помощью каких инструментов владелец интернет-магазина может провести такой анализ?
При анализе соперников ключевое значение играет глубина и точность исследования. Использование недостоверной или устаревшей информации не просто ничего не даст вам, оно может негативно повлиять на динамику продвижения площадки. Так что стоит выработать план, использовать современные сервисы для получения и анализа нужной вам информации и правильно интерпретировать результаты. Приступаем!
Как построить план анализа
В первую очередь вам необходимо определить, какие именно данные конкурентов вам нужно получить и как вы планируете их использовать. При всестороннем анализе следует учесть и показатели конкурентов в поисковой выдаче, и удачные кейсы контекстной рекламы. Советуем строить план исследования, исходя из этих целей и задач. В таком случае в нем наверняка будут следующие пункты (и задачи, которые вы должны решить на каждом этапе исследования).
1. SEO-анализ соперников в поиске: поможет выявить наиболее успешных конкурентов; выделить упущенную семантику; сравнить свои показатели с данными наиболее опасных соперников; найти самые популярные страницы сайтов-конкурентов; определить ключевые слова, по которым популярные страницы ранжируются в поисковой выдаче.
2. РРС-анализ конкурентов: поможет найти наиболее активных конкурентов на рынке контекстной рекламы; сравнить себя с самыми опасными соперниками в РРС; проанализировать объявления соперников; провести конкурентный анализ по специфическим метрикам.
SEO-исследование конкурентного рынка: шаг за шагом
Для проведения конкурентного анализа используем сервис Serpstat.
Вводим адрес нашего домена (в примере это интернет-магазин одежды lamoda.ru), и выбираем поисковую систему. Далее переходим в модуль “SEO-анализ”, раздел “Конкуренты”.
Выделяем наиболее успешных — сортируем по показателю “Видимость”, и выбираем лучших по динамике. Кликаем по значку увеличительного стекла: так мы получим ключевые слова, которых нет в семантике у нас, но присутствуют в ядре у конкурентов.
Информацию по ключевикам советуем выгрузить в таблицу для дальнейшей сортировки. Для этого нужно кликнуть по кнопке “Экспорт таблицы” и выбрать удобный формат.
Переходим в раздел “Сравнение доменов”. Здесь сравниваем домен с наиболее успешными конкурентами, которых мы выявили в разделе “Конкуренты”. Выбираем их из списка или вбиваем вручную.
Далее необходимо проанализировать каждого из серьезных конкурентов, чтобы понять, какие страницы на сайте соперников пользуются наибольшей популярностью. Вводим адрес домена нужного конкурента в поисковую строку. Выбираем поисковую систему. Переходим в раздел “Страницы сайта”. Чтобы проанализировать страницы сайта-соперника по популярности, группируем информацию по уровню потенциального трафика.
Это исследование даст идеи по расширению ассортимента, внедрению новых акций и фишек.
Наконец, переходим в раздел “Дерево сайта”. Здесь находится информация по запросам, по которым страницы ранжируются в поисковой выдаче. Анализируем и добавляем в семантику те запросы, по которым находятся в поиске наиболее популярные страницы из предыдущего раздела.
РРС-анализ конкурентов: шаг за шагом
Чтобы понять, какая контекстная реклама наиболее удачно продвигает ваших конкуретнов, также можно использовать Serpstat.
Заходим в модуль “РРС-анализ”, выбираем раздел “Конкуренты”. Он аналогичен разделу с идентичным названием из модуля “SEO-анализ”. Разница в том, что эти конкуренты активны на рынке контекстной рекламы, и отсутствующие ключевики упущены в контекстной выдаче.
Кликаем по значку увеличительного стекла и собираем ключевики в контексте для составления крутой РРС-кампании.
Переходим в раздел “Домен vs домен”, сравниваем наиболее опасных конкурентов в РРС. Выбираем их из списка или вбиваем вручную.
Получаем пересечение ключевых фраз в контексте по всем доменам. Используем эту информацию для получения упущенных ключевых слов.
В разделе “Объявления” исследуем объявления конкурентов. Выгружаем их в удобном формате и составляем лучшее объявление для своей рекламной кампании в контексте.
Конкурентный анализ по специфическим метрикам: шаг за шагом
После того как вы выбрали наиболее опасных и успешных конкурентов в SEO и РРС, возникает необходимость рассмотреть их более детально. Это связано с тем, что вы находили соперников по какому-либо критерию, который отражает одну сторону проблемы и не учитывает другие. Кроме того, иногда необходимо проверить конкурента по разным метрикам в других поисковых системах. Как это сделать?
Заходим в раздел “Пакетный анализ доменов”, вносим интересующих конкурентов в поле “Список доменов”. Выбираем параметры для сравнения и поисковые системы.
Экспортируем полученные данные в таблицу для дальнейшего анализа.
Подводим итоги
Итогом комплексного анализа конкурентов должно стать четкое понимание, как можно использовать полученные данные. Например, SEO-анализ позволяет подобрать те ключевые фразы, которые используют конкуренты, но не используете вы, и посмотреть на удачные идеи в продвижении опасных соперников. Его результатом должно стать внедрение новых идей, пополнение ассортимента и семантического ядра, что позволит улучшить свои позиции в поисковой выдаче.
РРС-анализ помогает выявить не использованные в контекстной рекламе эффективные ключевые слова. Вы сможете более рационально использовать рекламный бюджет и составить максимально эффективное объявление.
Исследование успешных соперников по специфическому набору критериев позволяет рассмотреть конкурентов со всех сторон. Это актуально для тех компаний, которые продвигаются в разных регионах и хотят получить больше информации о конкурентах.
Осталось обойти всех конкурентов. За дело!
