Ідею RAM 360 організатори обрали із 11 робіт, надісланих на конкурс. Серед учасників були й відомі агентства, й медіа, і люди, не пов’язані з креативною індустрією. Сам конкурс був організований Всеукраїнською рекламною коаліцією, онлайн-сервісами електронного документообігу «Вчасно» і Document.Online в партнерстві з Програмою Розвитку ООН (ПРООН).
Представники команди ПРООН під час вибору переможця звернули увагу не тільки на самі ідеї, а й на підхід до участі в конкурсі. Зокрема на те, що агенство врахувало кілька цільових аудиторій і запропонувало 5 підходів.
«Під час вибору переможця ми найперше оцінювали відповідність вимогам конкурсу, повноцінність креативу й ідеї, підбір інструментів та кореляцію з Цілями сталого розвитку. У роботі RAM 360 наявна візуалізація та символ кампанії, є зрозумілий слоган/меседж і запропонована водночас варіативність. Важливою також є сильна емоційна складова і те, що враховані страхи цільової аудиторії, які є дуже поширеними», – розповіла консультантка з комунікацій ПРООН Надія Чорна-Бохняк.
Ще одному з організаторів конкурсу, компанії Document.Online у презентації RAM 360 сподобалось чітке розуміння проблеми та візуалізація її вирішення.
Команда відчула ключову цінність електронного документообігу, завдяки чому успішно відтворила її у візуальній рекламі. Такий підхід здатен привернути увагу більшої кількості потенційних клієнтів, адже він відповідає сучасним тенденціям, які проповідують зручність та швидкість» – говорить Product Owner проекту Анна Муляр.
В самому агентстві розповіли, що новина про конкурс буквально «розрядила» зелену свідомість їхньої компанії.
«Незадовго до конкурсу один із замовників вибачався на брифінгу за вимогу подаватися в паперовому вигляді, а ще один – анонсував свій перехід на електронний документообіг. Тема уже була «на слуху», до того ж ідейно вона нам дуже близька, і не лише з точки зору екологічності, адже ми й самі чимало маємо справу з паперами. Тож ми сприйняли це як акт особистої помсти усім «паперовим» процесам«, – прокоментували своє рішення взяти участь у конкурсі в RAM 360.
Щоденні рішення ведуть нас і наше оточення вперед або тягнуть назад. І вже не можна сховатися за шаблонними фразами «я нічого не можу змінити». Будь-хто з нас сьогодні може припинити роздруковувати документи і зробити вибір на користь онлайн-сервісів. За допомогою реклами організатори конкурсу хочуть нагадати про це.
«Зараз же є можливість відмовитися від фізичних носіїв і більшість процесів перевести в електронний вигляд. Але точка ухвалення рішення про перехід до цифрових сервісів – самі люди. Ми хочемо їх зацікавити, розвіяти їхні страхи, дати зрозуміти, що з «старовірів», які не приймають нові технології, вони можуть стати інноваторами. Саме це ми хочемо донести з допомогою креативної команди-переможниці«, – розповіла Оксана Ферчук, СЕО B2B-напряму компанії EVO, ініціатора конкурсу на креатив для соціальної реклами про популяризацію електронного документообігу.
