Скрытые смыслы в логотипах украинского e-commerce

Вдохновением для колонки стала публикация на Ukrainian Relail Assotiation. С одной стороны, горд и счастлив, что лого нашей компании вошло в список, с другой – понял, что тема лого не раскрыта. И начал искать именно скрытые смыслы в логотипах отечественного онлайн-ритейла. Их там немало!

Фото: Depositphotos
Фото: Depositphotos

«Новая Почта»

Logo.png.pagespeed.ce.J-XVU4ZDPr

Как справедливо заметили  коллеги с rau.ua, идея «зашифровать» стрелку между буквами не нова. Но в «Новой Почте» она реализована прямо-таки с блеском: четыре стрелки, во все четыре стороны, графично, чётко, в чистых однозначных цветах, так, что и не сразу поймёшь, что на лого: буква «Н» или стрелочки. Вот он, скрытый смысл логотипа: «Мы доставим в любую сторону, только закажи!»

«Мобилочка»

4316.png.pagespeed.ce.IGmaNt-wZs4317.png.pagespeed.ce.l_0pJfUSQD

На RAU основательно разобрали разницу между старым и обновлённым лого, остроумно назвав нового «героя» логотипа «аморфной пластиной, похожей на жевательную резинку». Однако по-моему, эта «аморфная пластина» и является, по задумке дизайнеров Leo Burnett Ukraine, тем самым скрытым смыслом лого: это аллюзия на шагающий смартфон с «фирменной» улыбкой старого лого. Шагает к вам смартфон, улыбается и приветственно машет рукой…

F.ua

fotos-f.ua-Logotipy1

Основательно разобрав многочисленные трансформации магазина, коллеги почему-то упустили из вида собственно «скрытый смысл» – корзинку для покупок, «зашитую» в перевёрнутую букву «А» и в покосившуюся «F». «У нас много, много, много товаров – так что готовьте большую-пребольшую тележку для приобретений. А лучше две!» – пытаются сказать нам создатели лого. Я, по крайней мере, их услышал.

EVO.company

EVO-1.jpg.pagespeed.ce.nqBGG84Pej

Название говорит само за себя: EVO.company – живой, питательный бульон, в котором идеи вырастают во взрослые самостоятельные проекты, джуны в синьоров, а клиенты – в мастеров продаж и оказания услуг. Наш знак должен нести в себе идею эволюции и в то же время быть простым и технологичным. Проект разработки лого поручили моему отделу, и когда мы начали работу над фирменным стилем, мы определили для него основные требования. Логотип должен нести в себе идею Эволюции, Развития, Естественной среды, Естественного отбора. Стилистически быть легким, чистым, минималистичным и технологичным, ведь мы крупная IT-компания, которая работает с новейшими технологиями.
Мы обратились к живой природе и заметили интересную закономерность: практически все живые существа (растения, животные и даже человек) начинают свое развитие с формы, которая похожа на фасолинку! Даже сами клетки – кирпичики, из которых строятся живые организмы, имеют неправильную округлую форму. Именно в эту форму фасолинки мы преобразовали букву “О”, внеся живой неправильный элемент в симметричное начертание знака. Эволюция – процесс динамический, и чтобы это передать, мы добавили маленький кружочек рядом с фасолинкой/клеткой, и вот мы очутились за мгновение до их соприкосновения, что повлечет за собой изменения, реакцию друг на друга, а возможно, это вид через мгновение после отделения маленькой части, которая несет в себе новое начало. Так или иначе, наш «скрытый смысл» – эволюция. 

Bigl.ua

bigl

Бигль – это современный онлайн-маркет, в котором каждый покупатель может найти товар себе по душе. В качестве героя бренда используется яркий, запоминающийся, целостный образ –  бигль, веселая собака, которая неизбежно приводит своего хозяина к покупке. Именно от героя бренда отталкивались дизайнеры, разрабатывая лого: собачий след, яркая лапка, «пальцами» у которой выступают буквы названия бренда. «Иди за мной, я приведу тебя, куда надо!» – сообщает логотип Bigl.ua потенциальному покупателю.

Crafta.ua

crafta

Ещё один логотип, который разрабатывала моя команда, – лого для маркетплейса хэнд-мейда Crafta.ua. Однажды наши мастера лепили из пластилина открытку к Дню независимости Украины. Мы заметили, что на каждом слепке остается легкий, почти незаметный отпечаток пальца. Уникальный отпечаток мастера, который оставил свой след на изделии. Именно это наблюдение позже легло в основу логотипа «Крафты». Скрытый смысл логотипа, по-моему, абсолютно прозрачен: в каждом изделии, продающемся здесь, есть персональный отпечаток мастера, частичка его души. 

Кабанчик.ua

kaban

У логотипа онлайн-сервиса заказа услуг Kabanchik.ua есть большая история создания и экспериментов, вкратце изложенная в блоге его создателей. Однако финальная версия товарного знака проще, графичнее и чётче. И лично я вижу в ней скрытый смысл: помимо пятачка «главного героя» бренда, она напоминает розетку. Ту самую электрическую розетку, которая нужна нам, к какому бы делу мы ни приступали, какую бы услугу ни оказывали. «Всегда подключен!»  – сообщает нам обновлённый «Кабанчик».

Goodini.ua

goodini

goodini — это портал с широчайшим ассортиментом качественных оригинальных товаров. Слоган goodini — all goods are in. И дизайн максимально лаконично отражает главную идею, выделяя части good и in. Богатство ассортимента и одновременно бесконечное удовольствие от шопинга на goodini.ua символизирует знак бесконечности, который образует double o.
А еще, goodini образован прибавлением уменьшительно-ласкательного в итальянском языке суффикса ini к слову good, что и отражено в написании. Ведь goodini, если разобраться, удивительно «хорошенький». В общем, со «скрытыми смыслами» полный порядок!