Рост поискового трафика на 64% за два месяца: кейс интернет-магазина по продаже продукции Ikea

Услуга «Аудит и оптимизация сайта» от SEO-специалистов Evo.company доступна для интернет-магазинов на маркетплейсах Evo. О реальном примере с точными цифрами результатов таких работ рассказывает специалист по SEO-продвижению Ольга Королюк

SEO аудит
Depositphotos

Интернет-магазин на одном из маркетплейсов Evo.company имеет специализацию по продаже продукции Ikea и к началу SEO-работ существовал более двух лет. При этом на момент старта работ были отмечены многочисленные риски – внутренние и внешние факторы, которые могли повлиять на достижение результатов:

  • У компании имелись другие сайты-аффилиаты.
  • Массово наблюдался дублированный контент – описания товарных позиций полностью или частично дублировались как на внутренних страницах сайта, так и на внешних ресурсах.
  • Использовались выделения в товарных описаниях жирным шрифтом, курсивом, заголовком.
  • Существовало большое количество ошибок сканирования.
  • Наличествовали скрытые товары.

За два года существования до начала работ ассортимент этого интернет-магазина увеличился втрое — однако в последнее время рост асортимента почти перестал способствовать росту объема органического трафика (представленный на сайте ассортимент весьма конкурентен в Сети в основных регионах, обслуживаемых магазином):

02.2015 – 1458 ТП

06.2016 – 4496 ТП

12.2016 – 4374 ТП

03.2017 – 4543 ТП

Выполненные работы

Работы по услуге «Аудит и оптимизация сайта» начались 04.10.2016 и закончились 31.01.2017 года. При этом за первые два месяца:

  • Проведен анализ базовых показателей сайта.
  • Добавлено 53 000 символов нового уникального контента (новых описаний товарных групп, подгрупп, услуг).
  • Оптимизированы теги и мета-теги Title/Description для 100 категорий и главной страницы;
  • Прописаны шаблоны SEO-модуля для страниц услуг.
  • Проведена ручная перелинковка, размещено 600 внутренних ссылок.
  • Проверены все страницы сайта и исправлены ошибки форматирования контента.

Все виды работ относятся к белым методам оптимизации, что исключает риск попадания под санкции поисковых систем.

Рис. 9.1

Результаты: посещаемость сайта

Ниже представлен график по всем каналам трафика для сайта за период 02.2016 – 03.2017. Наибольшую долю визитов на момент написания статьи (май 2017) генерировали переходы из поисковых систем (41%); на диаграмме они отмечены зеленым. Прямые заходы (красный цвет диаграммы) составляют 15% в общей структуре трафика.

Однако еще год назад основным каналом трафика были «внутренние переходы» – на самом деле здесь в этой категории «прятались» переходы из каталога базовой страницы маркетплейса (включая платные клики). На графике они отмечены желтым цветом

Рис. 9.2

На графике ниже представлена динамика изменений объемов поискового трафика с 02.2016 по 03.2017 годов. Напомним, что работы по оптимизации стартовали 04.10.2016 года, в этот месяц заметно проседание в объемах органического трафика из-за изменения структуры каталога товаров. Это достаточно традиционная ситуация.

Рис. 9.3

Для оценки изменений объемов органического трафика были выбраны два аналогичных периода февраля и марта: в 2016 году (за полгода до старта оптимизации) и в 2017 года (в период оптимизации). Отмечены:

  • Рост общего объема поискового трафика на 64%.
  • Увеличение количества визитов из поисковой системы Google в два раза.

Результаты: показатель отказов

Визит считается отказом, если для него одновременно выполнены следующие условия: 1) за время визита зафиксировано не более одного просмотра страницы; 2) продолжительность визита меньше заданного для расчета отказов времени (по умолчанию: 15 секунд).

Рис. 9.4

Отметим, что показатель отказов заметно снизился. После второго месяца работы по услуге (данные за март-2017) уровень данного показателя зафиксирован на отметке 13,9%, тогда как год назад (март-2016) он составлял 23,9%.

Результаты : глубина просмотра

Количество просмотров страниц сайта в рамках одного визита. В зависимости от его уменьшения и увеличения можно сделать вывод, насколько удобен сайт для пользователей и интересен ассортимент.

Рис. 9.5

Глубина просмотра в марте 2017 увеличилась на две страницы за визит по сравнению с прошлым годом. Время пребывания на сайте выросло до 4 минут 44 секунд.

Читайте также: Как увеличить поисковый трафик на 1000%: SEO-кейс интернет-магазина

Об авторе: Ольга Королюк – специалист по SEO-продвижению отдела по работе с сайтами клиентов маркетплейсов Prom, Deal.by, Satu.kz, Tiu.ru; SEO-стратег, занимается разработкой анализов эффективности работ для интернет-магазинов на этим маркетплейсам по услугам «Нишевое продвижение» и «Аудит и оптимизация сайта»