Летом 2016 года Google выпустил новый формат контекстной рекламы — развернутые текстовые объявления. Чем они отличаются от обычных и что нужно учитывать, создавая такие объявления?
Развернутые текстовые объявления дают рекламодателю больше места для рекламирования. В них появилось два заголовка по 30 символов, одно длинное описание на 80 символов (в стандартных был доступен 1 заголовок на 30 символов и 2 строки описания по 34 символа).
Кроме того, изменился формат вывода ссылки. Теперь автоматически подтягивается домен, а под путь выводимого url выделено два поля по 15 символов.
Развернутые текстовые объявления учитывают специфику мобильных устройств и отлично адаптированы под все популярные размеры смартфонов. В данный момент 90% пользователей могут начать работу на одном устройстве, а потом перейти на другое. Большинство использует как мобильный поиск, так и десктопный. Именно для оптимизации работы с такими пользователями и были созданы развернутые текстовые объявления.
Изначально переход с обычных объявлений на расширенные планировался до конца октября 2016 года. Позже Google продлил “переходный период”, однако 31 января 2017 года возможность публикации обычных объявлений исчезнет: ранее созданные будут показываться, но их нельзя будет редактировать, а новые будут создаваться исключительно в развернутом варианте.
Новый формат объявлений позволяет внести на 50% больше рекламного текста. Таким образом можно донести больше информации для своих клиентов и отсечь незаинтересованных еще на моменте просмотра рекламы. Ведь чем больше информации человек получит на странице поисковика, тем осознанней будет принято решение о переходе по ссылке.
Перерабатывая старые объявления в новый формат, их лучше полностью переделать. Необходимо оптимизировать заголовки, ведь именно их читают пользователи в первую очередь. Учтите, что первый заголовок в разы важнее второго, так как на некоторых устройствах-экранах второй заголовок может быть обрезан, перенесен на вторую строку.
При создании развернутых объявлений также есть возможность использовать расширения. Не упускайте ее: дополнительные элементы объявления (ссылки на страницы сайта, график работы и т. д.) могут существенно поднять эффективность рекламы.
Тестирование показало, что при использовании развернутых объявлений CTR может увеличиться на 20%. Переходите на новый формат уже сейчас, правильно оформляя все детали рекламного объявления, и пусть трафик и прибыль растут!
