Объем украинского e-сommerce достиг $1,1 млрд

В прошлом году онлайн-покупки совершали 3,7 млн жителей Украины

фото: Pixabay.com
фото: Pixabay.com

По данным Украинской ассоциации директ маркетинга (УАДМ), продажи в fashion-сегменте выросли в два раза. Согласно исследованию, в гривнах рынок вырос на 32%, а в долларах — упал на 31% относительно 2014 года. За 2015 год покупки в онлайн-магазинах оплачивали 17% всех интернет-пользователей Украины, при этом возросла популярность зарубежных площадок. По данным Factum Group, в Украине по состоянию на 1 января 2016 года интернетом пользовалось 58% жителей. Из них 17% – то есть, 3,7 млн – совершали покупки в онлайне.

Самими популярными товарными категориями по-прежнему остаются «Электроника и бытовая техника» и «Одежда, обувь и аксессуары». В 2015 году объем сегмента бытовой техники и электроники (БТиЭ) в гривне увеличился на 29%, в долларах упал на 33% и составил $500 млн, а лидером среди ритейлеров стал онлайн-магазин Rozetka.ua, чья доля рынка достигла 44,3%.

Согласно статистике MasterCard, самым популярным по числу покупок стал китайский маркетплейс aliexpress.com. Почти половина (47%) онлайн-покупателей приобрели товары на этом интернет-ресурсе. Жители Украины постепенно выходят из режима жесткой экономии, однако всё еще рационально подходят к процессу покупки, изучая наиболее выгодные варианты.

Рост БТиЭ в онлайне напрямую связан с ростом цен из-за падения гривны, а также с отказом покупателей от традиционного ритейла в пользу более выгодных интернет-магазинов.

На данный момент объем fashion-сегмента оценивается в $143 млн, при этом продажи одежды, обуви и аксессуаров в прошлом году выросли на 9% в долларах и вдвое – в гривне. Наиболее популярной онлайн-площадкой стала modnaKasta с долей рынка в 21%. В 2015 году в список вошли интернет-магазины, которые не были представлены в рейтинге ранее: answear.ua, rechi.ua. Покинули рынок: witt-international.ua, stilago.com.ua, springo.com.ua, shopnow.com.ua и shopart.ua.

Средний чек в сегменте fashion вырос в среднем на 30-40% в гривне. Эксперты отмечают, что покупатели стали более требовательно относиться к качеству товара: теперь вещь должна быть не только красивой и модной, но сохранять вид на протяжении нескольких сезонов.