Mail.Ru Group запустила триггерную платформу, позволяющую сделать рекламу лекарственных препаратов в интернете еще более релевантной
Система анализирует информацию о текущем уровне заболеваемости в конкретном регионе РФ и принимает решение, нужно ли показывать то или иное рекламное сообщение на проектах Mail.Ru Group.
Анализируя информацию о текущем уровне заболеваемости в заданном регионе РФ, платформа также определяет оптимальный момент для запуска кампании. Учитываются данные о гриппе, ОРВИ, аллергии, депрессии, тревожных расстройствах, других болезнях.
Платформа анализирует посещения релевантных страниц и разделов проекта Здоровье Mail.Ru, оценивает изменения погоды по регионам, а также анализирует иные данные, в том числе проприетарные данные рекламодателя.
На основе анализа прогнозируется рост заболеваемости ОРВИ по регионам страны и автоматически усиливается рекламная активность в нужных регионах. Срабатывание одного или нескольких предустановленных триггеров будет означать готовность к запуску рекламной кампании.
Причем данные статистики могут быть использованы в режиме ежедневного обновления, что позволяет запускать рекламные кампании в рекордно короткие сроки.
Первая рекламная кампания, которая осуществляется совместно с Reckitt Benckiser (бренд Strepsils) и агентством Havas Media, основывается на мониторинге заболеваемости гриппом и ОРВИ.
Мы постоянно разрабатываем новые продукты и инструменты для перспективных сегментов рекламного рынка. У фармацевтического сегмента большой потенциал роста; в ответ на спрос, который он создает, мы разработали технологию, позволяющую локализовать потенциальные проблемы пользователей с минимальными задержками во времени, используя данные проектов Здоровье Mail.Ru и Погода Mail.Ru. С помощью триггерной платформы рекламодатели смогут реагировать на все изменения быстрее, опираясь на алгоритмы, подтвержденные статистикой государственных научно-исследовательских учреждений. Платформа тестировалась на базе публично доступных данных НИИ гриппа и ВОЗ за прошедшие периоды.
Фармацевтика – первый проект для платформы, в дальнейшем планируется поддержать триггеры для рекламы продуктов других отраслей.
