Mail.Ru Group запустила таргетинг по психотипам пользователей. Инструмент позволит рекламодателям ориентироваться на персональные эмоционально-психологические особенности людей
Такой таргетинг поможет формировать более персонифицированные предложения. Для формирования обучающей выборки департамент Big Data Mail.Ru и проект Research.Mail.Ru опросили несколько сотен тысяч пользователей соцсетей. Респондентов разделили на сегменты по уровню выраженности пяти черт: открытости опыту, сознательности, экстраверсии, доброжелательности и нейротизма.
С помощью методов машинного обучения компания построила модели для определения психотипов пользователей.
Похожие технологии использует Яндекс. В компании отметили, что Яндекс.Аудитории насчитывают порядка 270 тысяч сегментов. Среди них есть и те, которые учитывают психотипы.
