Как увеличить поисковый трафик на 1000%: SEO-кейс интернет-магазина

SEO-оптимизация сайта — традиционно первый и самый трудный шаг перед продвижением его на первые места в выдаче поисковых систем. Однако большинство сайтов не готовы к продвижению без подготовительных работ

Онлайн-магазинам, расположенным на маркетплейсе, легче занять высокие позиции в поиске. Причины объясняет Елена Кондратенко, руководитель отдела продвижения сайтов клиентов маркетплейсов Prom.ua, Tiu.ru, Satu.kz, Deal.by.

  • Все сайты, созданные на площадках prom.ua, tiu.ru, satu.kz, deal.by, готовы к продвижению с технической стороны (шаблоны сайта соответствуют базовым требованиям поисковых систем), это их большой плюс.
  • Побыв на внутреннем домене портала 4-8 недель, каждый сайт получает от портала свой кусочек так называемого траста, доверия поисковых систем, что очень важно для молодых сайтов в глазах Google и Яндекс.
  • Еще один огромный плюс — это быстрый старт работ. Владельцам интернет-магазинов, созданных на платформе маркетплейса, не нужно вносить правки в код или шаблоны сайта, все эти вещи регулярно дорабатываются исходя из обновленных требований поисковых систем. Это неплохая экономия не только времени, но и денег.

При этом часто занять высокие позиции в поисковой выдаче онлайн-магазинам мешают недостатки контента. SEO-оптимизация сайта позволяет даже без дальнейшего ссылочного продвижения повысить результаты сайта, увеличив число потенциальных клиентов из очень высоко конверсионного канала — поисковых систем.

SEO-стратег Ольга Королюк за 2016 год приготовила более 350 аналитических отчетов о пользе проведенных работ по SEO-оптимизации сайта. Положительная динамика роста органического поискового трафика была зафиксирована в каждом случае. Что же конкретно делают специалисты для сайта онлайн-магазина и как помогают ему выйти на высокие позиции поисковой выдачи?

Стартовые показатели

К нашим специалистам обратился онлайн-магазин детского трикотажа, расположенный на онлайн-маркетплейсе Prom.ua. Возраст доменного имени (на момент анализа) — 1,5 года. Магазин работал, но показатели трафика из выдачи поисковых систем были низкими — всего 13%.

В таких случаях работы начинаются с аудита. После проверки сайта специалисты очертили основной круг проблемных мест на сайте:

  • недостаточное количество уникального и полезного контента;
  • излишнее форматирование текстов (выделение текста жирным, курсивом, заголовком, цветом), наказуемое поисковыми системами;
  • недостаточная оптимизация мета-тегов Title/Description;
  • неправильное распределение веса между страницами сайта.

Специалисты Prom.ua взялись за 1 месяц оптимизации улучшить положение.

Что можно сделать?

В первую очередь проанализировали структуру каталога товаров, профессионалы разработали и внесли новую — оптимальную с точки зрения поисковой оптимизации.

Для правильного продвижения в поисковиках в магазине не хватало уникального контента, и его создали опытные копирайтеры: на сайте появилось описание товарных групп и подгрупп, соответствующее нуждам магазина и привлекательное с точки зрения поисковой оптимизации.

Вручную были прописаны метатеги Title/Description для 18 товарных категорий, подкатегорий, статей и главной страницы. Оптимизированные метатеги под ключевые слова дают информацию для поисковых систем о тематике сайта, так что в дальнейшем он будет выдаваться в поиске только по релевантным запросам. Это снизит показатель отказов, что, в свою очередь, повысит лояльность поисковых систем к сайту.

В SEO-модуле специалисты прописали шаблоны для страниц товаров. Шаблоны прописаны с учетом особенностей ассортимента и специфики бизнеса, что также влияет на выдачу сайта по запросам, релевантным тематике и наполнению.

На следующем этапе на сайте провели ручную перелинковку, разместив 150 внутренних ссылок. С помощью ручной перелинковки оптимально распределяется вес страниц. В результате увеличивается вес и релевантность страницы. Ручная перелинковка также улучшает юзабилити сайта и в некоторых случаях ускоряет индексацию.  

Были проверены 200 страниц и исправлены ошибки форматирования (выделение жирным, курсивом, неправильное применение заголовков, лишний код), за которые часто “наказывают” поисковые системы.

Наконец, профессионалы выполнили настройки сайта по Google Webmasters. Настройки сервисов для веб-мастеров (Яндекс или Google, в зависимости от региона) необходимы для качественного представления сайта в поиске.

Весь этот набор улучшений на маркетплейсе Prom.ua входит в пакет M (“Средний”) услуги «Аудит и оптимизация сайта», работы занимают всего месяц и стоят 5 000 грн. Помимо низкой стоимости, комплексного подхода и оперативности исполнения, сильной стороной Prom.ua является квалификация профессионалов: все SEO-настройки осуществляются с учетом знания специфики поискового продвижения именно онлайн-магазина в конкретном регионе. Так что результаты SEO-вмешательства проявляются очень быстро и наглядно.

Результат

seo для онлайн-магазина

настройки seo для интернет-магазина

Увеличение товарного ассортимента в 2,5 раза традиционно дает прирост в объеме органического трафика не более 20-30%. А вот грамотно проведенные SEO-работы дали прирост в количестве поискового трафика более 1000 %.

На момент старта органический трафик был не основным каналом трафика для сайта: его доля в общем объеме составляла всего 13%.

показатели трафика до оптимизации
На данный момент поисковый трафик является основным каналом трафика для сайта с долей в 37% в структуре общего трафика.

итоги работ seo

Можно сказать, что проведенный комплекс работ по услуге «Аудит и оптимизация сайта» способствовал улучшению не только общего «здоровья» сайта, но и увеличению количества пользователей из поисковых систем. Теперь онлайн-магазин использует все преимущества размещения на маркетплейсе и пользуется любовью поисковых систем, нарастив высококонверсионный поисковый трафик.

Обращайтесь к специалистам, проводите SEO-аудит, исправляйте ошибки и увеличивайте свою прибыль!

Prom.ua