В 2017 году мировые расходы на мобильную рекламу впервые превысят затраты на десктопную и достигнут $99,3 млрд против $97,4 млрд соответственно
Такой прогноз приводится в отчёте Zenith Оptimedia, исследовательского подразделения Publicis Groupe.
Другие глобальные тренды рекламного рынка также во многом связаны с повышением популярности мобильных устройств.
Мобильная реклама растёт быстрее, чем ожидалось
В декабрьском отчёте компании предполагалось, что мобильная реклама догонит десктопную в 2018, однако динамика рынка заставляет исправить эти прогнозы. В 2015 году затраты на мобильную рекламу увеличились на 95%, ожидаемый рост в 2016 – 46%, в 2017 и 2018 – 29%. К 2018-му десктопная реклама будет занимать 42% от всей интернет-рекламы, мобильная – 58%.
В Китае и Великобритании мобильная реклама уже обошла десктопную по объёму расходов. В Великобритании уже сегодня на мобильные девайсы приходится 51% затрат на онлайн-рекламу. А китайские рекламодатели в этом году потратят на мобильные форматы 56% бюджета на интернет-рекламу, а в 2018 году – 78%. Уже в следующем году Китай станет самым крупным рынком мобильной рекламы, обойдя по этому показателю США (годовые расходы на неё в Китае составят $32,7 млрд, а в Соединённых Штатах – $30,5 млрд.).
Рекламный рынок не зря переключается на мобильные устройства: трафика с мобильных устройств уже превысил десктопный, так что каждому рекламодателю рекомендуется разрабатывать стратегию взаимодействия с клиентами через мобильные девайсы.
Затраты на десктопную рекламу снижаются
Пик затрат на рекламу в стационарных компьютерах пришелся на 2014-й год, когда они достигли $98,9 млрд. В 2015 -м бюджеты на десктопную онлайн-рекламу сократились на 0,2% до $98,7 млрд. В 2016 году ожидается спад на 0,9%, в 2017 – на 0,4%, а в 2018 – на 6%.
Телевидение по-прежнему забирает большую часть рекламных бюджетов
Глобально телевизионная реклама по-прежнему занимает львиную долю рекламного рынка, и в ближайшие годы эта ситуация сохранится. Однако разрыв между затратами на телевизионную рекламу и на мобильные компьютерные форматы сокращается: по прогнозам, к 2018-му расходы на мобильную рекламу достигнут $127,8 млрд, а на ТВ – $192,2 млрд.
Традиционная онлайн-реклама больше не растёт
Расходы на традиционные медийные форматы (баннеры и тому подобные) в 2015-м году выросли на 8,6%, однако в этом году сократятся на 3,1%. В ближайшие три года их рост в среднем составит лишь 0,3%. Эту тенденцию Zenith связывает опять-таки с переходом пользователей на мобильные девайсы: баннерная реклама значительно менее эффективна на планшетах и смартфонах, чем на десктопе, пользователи находят её более раздражающей и чаще кликают на баннер по ошибке, чем по доброй воле или привлечённые дизайном рекламного объявления.
Основным двигателем роста онлайн-рекламы будут видео и социальные сети
Онлайн-видео широко распространяется благодаря возможности просматривать качественный контент в том числе на мобильных устройствах (этому способствует совершенствование смартфонов и неуклонное распространение быстрого мобильного интернета). Огромное количество пользователей регулярно просматривают социальные сети с мобильных телефонов, социальные медиа используются в качестве новостных лент. Логично, что интерес рекламодателей обратится к этим форматам: по прогнозам, расходы на видеорекламу будут расти в среднем на 20,1% в год с 2015 по 2018, на социальные медиа – на 23,6%.
