Для владельца интернет-магазина важно понимать, какие рекламные инструменты принесли наибольший доход, а на какие был зря потрачен бюджет. Как это определить с помощью веб-аналитики?
Главный показатель эффективности рекламной кампании — соотношение между количеством заказов и потраченными на рекламу средствами. С помощью модуля “Электронная торговля” в Google Analytics подсчитать это соотношение будет проще. Данный модуль отслеживает каждый заказ, который был сделан в магазине. Он записывает источник трафика, время до покупки, процесс принятия решения о покупке (многоканальные последовательности) и другие важные показатели.
Таким образом, используя модуль “Электронная торговля”, можно принимать решения об эффективности рекламных источников, эффективности товаров или товарных категорий, анализировать время до совершения покупки.
Как подключить модуль Электронная торговля” в Google Analytics?
- Необходимо активировать модуль в самой аналитической системе. Для этого нужно зайти в Администратор — Представление — Настройки электронной торговли.
В этом же пункте можно настроить пошаговый путь пользователя до совершения покупки.
- После этого необходимо внести код отслеживания электронной торговли на сайт. О том, как это технически правильно сделать, написано в справке о Google Analytics.
- После того, как все установлено, GA начинает получать данные про совершенные покупки на сайте. Практически в каждом отчете в GA появляются данные о транзакциях.
Также появляется отдельный отчет, полностью посвященный Электронной торговле.
Таким образом, один раз настроив модуль, мы будем получать реальные данные о продажах и принимать решения, основываясь не только на собственной интуиции или показателях трафика, но и на совершенных покупках.
Пользуйтесь аналитической информацией и растите свою прибыль!
