Google взял на себя ведущую роль в продвижении отраслевой инициативы IAB, направленной на борьбу с мошенниками в programmatic
Проект ads.txt необходим для повышения прозрачности продаж интернет-рекламы за счёт авторизации продавцов.
С ним участники проекта хотят искоренить фиктивные рекламные ресурсы, выдающие не посещаемые сайты за премиальные бренды. По схеме мошенников покупатель оплачивает «дорогое» рекламное место, однако объявление там не появляется.
Чтобы решить проблему, компания провела совместные тесты с NBCU, CBS и The New York Times.
Издатели отключали свой programmatic-инвентарь на 10–15 минут, а затем искали биржи, на которых в это время числились рекламные места. Google и партнёры обнаружили тысячи, если не миллионы, мест для размещения рекламы, которые оставались доступными на нескольких биржах.
Среди площадок выявили Google Ad Exchange, а также AppNexus, BrightRoll от Oath и PubMatic. Компания также обнаружила, что мошенники продают рекламные места на YouTube.
