Расширение текстовых объявлений, адаптивных баннеров и отдельных корректировок по ставкам для различных устройств помогут клиентам в продвижении на мобильных платформах
Расширенные текстовые объявления позволят использовать двойной заголовок, каждый до 30 символов, и более развёрнутый текст описания (до 80 символов). Данный вид рекламы оптимизирован под размер экранов самых популярных моделей смартфонов. Ранние тесты таких объявлений показали увеличение CTR на 20%.
Некоторое время обычные текстовые объявления будут показываться вместе с расширенными, но с 26 октября 2016 года возможность создать и загрузить стандартное текстовое объявление будет отключена.
Поддержка нового формата уже добавлена в AdWords Editor и AdWords API и в сторонние инструменты, такие как DoubleClick Search, Kenshoo и Marin.
Несмотря на ограничение в 60 символов, наблюдается усечение заголовков. Команда сервиса рекомендует ограничить число символов до 33, а также использовать инструменты для предварительного просмотра рекламного объявления перед запуском.
Введенные адаптивные объявления для контекстно-медийной сети (Responsive Ads for Display) смогут подстроиться под контент на сайте. Рекламодателю требуется лишь предоставление заголовка, короткого в 25 символов и длинного до 90 символов, описания до 90 символов, изображения и URL целевой страницы. Всем остальным займётся Google.
Отдельные корректировки ставок для различных типов устройств можно будет устанавливать для сматфонов, десктопов и планшетов.
Данное нововведение пока доступно лишь ограниченному числу рекламодателей. Все клиенты сервиса получат доступ к этой опции уже в ближайшие месяцы.
