Менеджер по контекстной рекламе или владелец онлайн-магазина зачастую вынуждены создавать и редактировать много рекламных объявлений в системе Google Adwords. Как оптимизировать работу и какими инструментами стоит воспользоваться?
Если вы хотите, чтобы ваши объявления работали эффективно, просто запустить рекламную кампанию недостаточно. Нужно постоянно отслеживать эффективность тех или иных объявлений по разным группам товаров, актуализировать цену рекламируемых товаров и фактор наличия, создавать разные объявления для разных групп вашей аудитории. Как сэкономить время и повысить производительность?
Пошаговая инструкция
Компания Google создала специальную программу Google Adwords Editor, которая позволяет работать с данными Adwords на своем компьютере. Через эту программу можно создавать и редактировать рекламные кампании, менять настройки, делать быстрые замены слов в объявлениях.
Google Adwords Editor позволяет работать в различных учетных записях и MCC. В начале работы приложение попросит авторизоваться через браузер и ввести специальный ключ, который и привяжет к программе учетную запись. Таким образом напрямую в программу логин и пароль не вносится, только в браузер.
После того, как Google Adwords Editor подтянет учетку, в программу загрузятся данные по внесенным кампаниям и остальная информация из учетной записи.
Используя связку между таблицами Excel и Google Adwords, можно существенно оптимизировать временные затраты при работе с контекстной рекламой.
- Создаем рабочий шаблон в таблицах.
Основные данные, которые необходимо подготовить:
- Campaign
- AdGroup
- KeyWord
- KeyWord Type
- Max CPC
- Загружаем данные в Google Adwords Editor: нажимаем кнопку “Внести несколько изменений” и через буфер обмена вставляем скопированные из таблицы данные.
Подготовленные данные загружаются в систему Google Adwords Editor. После того как данные появились в учетной записи, рекламные объявления необходимо довести до ума — прописать ссылки, расширения и т. д.
- Публикуем изменения в Adwords. Пока вы не нажмете кнопку “Опубликовать”, все изменения и созданная реклама не будут опубликованы.
- Кроме создания рекламных кампаний, Google Adwords Editor пригодится для быстрого и массового редактирования существующих объявлений.
- При необходимости перенести рекламные кампании в и из Яндекс.Директ Google Adwords Editor позволит сделать экспорт и импорт данных.
